2024年4月以来，温州市市场监管系统紧紧围绕省纪委省监委关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作要求，大力推进网络直播营销违法违规行为专项治理行动。全市共开展联合执法5次，立案查处网络直播相关案件9起，解决网络直播相关投诉1117件，切实维护了消费者合法权益，促进了清朗网络空间的营造。现集中曝光一批近期结案的涉网络直播营销典型案例：

一、假冒注册商标的商品案

2023年1月3日，家住瓯海的刘某某通过拼多多在戴某某的直播间“富婆XX”店以29.9元的价格购买了一瓶假冒“SK-II”护肤品，发现是假货，遂向瓯海区市场监督管理局反映。后该线索移送公安机关，公安机关查获了戴某某销售假冒名牌化妆品案，戴某某自2022年3月份以来以几元至几十元的低价购进假冒化妆品，并雇佣张某某、陈某某等人担任主播，雇佣温某某等人负责直播运营，通过拼多多直播平台销售假冒欧美大牌化妆品，为规避法律风险，在经营一段时间后就另开新店，短短一年时间，先后开了六家直播店。被查获时，其经营的网店销售额达70多万元。之后，公安机关又陆续查获了高某某、李某某、范某某等销售假冒名牌化妆品案和源头制假的莫某某假冒注册商标案。

2024年2月4日，经瓯海区人民检察院审查并提起公诉后，瓯海区人民法院以销售假冒注册商标的商品罪判处被告人戴某某等15人有期徒刑一年至三年不等刑罚，并处罚金。

二、瑞安市某日用品店发布虚假广告案

当事人于2024年2月20日制作并使用了带有“男鞋回购 top.1”字样内容的抖音页面，使用至2024年4月3日未作修改，无法提供上述宣传内容的相关数据证明，广告的制作费用为300元。

当事人发布虚假广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》 第二十八条第二款第（二）项规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，瑞安市市场监督管理局于2024年4月22日责令当事人停止发布上述广告，予以罚款900元。

三、乐清市某水果店发布虚假广告案

当事人于2024年3月1日在其抖音视频账号“ XX果品”上发布3个视频介绍其销售的商品榴莲，包含“全网最低价” 的宣传标语。当事人无法提供材料证明上述用语的真实性。视频制作费用为200元，违法所得无法计算。2024年3月18日，当事人已主动将涉案抖音视频号“绿业果品”注销。

当事人发布虚假广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》 第四条第一款规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，乐清市市场监督管理局于2024年4月24日对当事人处以罚款600元。

四、乐清某食品作坊、乐清某食品商生产销售虚假标注SC生产许可证编号食品案

乐清某食品作坊在其生产的芝麻核桃糕上虚假标注SC生产许可证编号，通过乐清某食品商行的抖音网店进行销售。

根据《浙江省食品小作坊小餐饮店小食杂店和食品摊贩管理规定》第二十三条第一款第（十二）项规定，乐清市市场监督管理局于 2024年5月16日对乐清某食品作坊予以罚款3000元；对乐清某食品商行予以没收芝麻核桃糕5袋，没收违法所得2969元，罚款3000元。