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“北京优农”将“京”彩亮相第二十届农交会

2023-11-08 11:12来源:完美体育·(中国)官方网站编辑:张玥玥

完美体育·(中国)官方网站讯(王鑫桦) 您记忆里的北京味道是什么?北京烤鸭、三元牛奶抑或是平谷大桃、大兴西瓜、怀柔板栗……?您知道吗?这些广大民众耳熟能详的“京味”,在农业强国战略的引领下,如今,已成为一张张代表北京市优质农产品的鲜活名片,进入千家万户,甚至远征海外市场。

一批承载首都文化、体现北京特色、展现现代农业科技成果、深受百姓信赖的“北京优农”品牌(“北京优质农业品牌”简称)将亮相第二十届中国国际农产品交易会(简称“农交会”)。11月9日-12日,北京展团将在农交会现场组织开展2023年“北京优农”品牌农产品宣传推介活动。

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活动图 图片来源:北京市农业农村宣传中心

“农业强,品牌必须强”,农业品牌是农业核心竞争力的综合体现,是农业强国的重要标志,也是实现农业增效、农民增收的重要举措。为贯彻落实中央品牌强农决策部署,全面推进乡村振兴,北京市立足首都城市战略定位,把品牌打造作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措,实施农业品牌打造工程。截至目前,已累计认定“北京优农”品牌180个,覆盖北京13个涉农区,包括平谷大桃、大兴西瓜、昌平草莓等10个区域公用品牌,108个企业品牌以及62个产品品牌。北京市将从中遴选53个亮相本届农交会。

自2017年以来,北京市着力实施品牌强农战略,依托北京资源禀赋打造北京农业品牌。三年时间先后遴选出100个北京农业好品牌进行培育打造,提升农业产业在国内、国际的市场竞争力,促进实现农产品优质优价。

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活动图 图片来源:北京市农业农村宣传中心

2018年,在全面推进乡村振兴背景下,北京市基于区域特征、历史人文、生产生活方式,对北京市农业品牌进行梳理、提炼、重塑、创建和推广,打造覆盖全区域、全品类、全产业链的北京市优质农业区域公用品牌—“北京优农”。以“北京优农”品牌为引领,建立“北京优农”品牌名录并实行动态化管理,指导农业品牌发展。

2021年,北京市将农业品牌建设工作列入《北京市“十四五”时期乡村振兴战略实施规划》,并印发了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施方案的通知》(京发〔2021〕9号),要求“建立北京优农品牌目录,培育提升品牌价值”。2023年,北京市研究制定了《北京市高质量推进农业品牌建设的意见(2023—2025)》,不断加强农业品牌建设工作。现已形成了“1制度、1系统、1标准、3大推介平台”的基本建设格局。

1制度,即“北京优农”品牌目录管理制度,实行年度认定、定期发布、活动推介、动态管理的建设工作机制。1系统,即“北京优农”品牌数字化管理信息系统,通过“市区企”三级联动,实现了品牌申报认定工作规范化与系统化。1标准,即基本建立了“北京优农”品牌发展能力评价指数,包括品牌建设能力、品牌营销能力、品牌保护能力、品牌增效能力、品牌传播能力等五大项指标,实现了品牌评价、动态管理的数字化、便捷化与科学化。3大推介平台,即构建了以中国国际农产品交易会、中国农民丰收节、“北京农业在社区”主题公益活动为平台的推介矩阵,持续不断开展品牌推介。

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“北京优农”品牌建设 图片来源:北京市农业农村宣传中心

随着品牌建设的持续推进,越来越多的具有产业发展优势、市场空间大、文化底蕴厚的农业品牌闪亮登场,将资源优势转化为市场优势,充实着农民的“钱袋子”,丰富着消费者的选择,更改变着北京农业的风貌。

到2025年,北京市将通过“北京优农”品牌目录创建工作,初步建立起值得信赖的优农品牌体系和品牌集群,未来将有越来越多的“北京优农”品牌成为代表北京的城市新名片,跻身国际舞台,向世界展示中国农业的发展力量。