完美体育·(中国)官方网站讯（郑添元 吕可意）小满时节，万物进入生长旺季，成为各色水果粉墨登场的好时节。目前，市场上除了常见的香蕉、苹果、梨等常规品种外，枇杷、杨梅、荔枝等应季水果纷纷“上新”，让广大消费者一饱口福。

在多彩的“果篮子”中，一批早桃品种已“登场”亮相，拉开了2022年桃子的销售序幕。作为京城典型的地理标志产品“平谷大桃”尚未到采摘期，但种植户们已经为7月份大桃的上市与消费者见面做足准备。

据平谷区农业农村局相关负责人介绍，平谷区是著名的大桃之乡，生产的“平谷大桃”以个大色艳、鲜美多汁、桃味浓郁、口味甘甜等特点而驰名中外。2006年获得国家地理标志产品认证，2017年入选首批中国百强农产品区域公用品牌，2019年品牌价值评估达到101.84亿元，对平谷区农民就业、农村稳定、农业发展起到了重要作用。

政企民协同合作 开启品牌营销新局面

平谷区农业农村局相关负责人表示，平谷区委、区政府研究制定大桃销售政策服务包，实施“五个一”的运输服务制度，提供大桃客商免费核酸检测服务，设立电商企业购置设备等政策补贴，评选“十佳大桃销售经纪人”等先进称号，调动多方主体投身平谷大桃品牌营销。

大桃诚信品牌进社区现场 图片来源：北京市平谷区农业农村局

通过与优果优鲜等连锁水果店，北京华联生活超市、华润万家、永辉超市、家乐福、深圳百果园、盒马鲜生等连锁商超，北京首开集团、城建集团等社区物业服务企业建立联系，宣传推介大桃品牌，拓宽销售渠道，提升大桃销量。

线上线下多维互动 构建品牌营销新体系

为开拓线下有形市场品牌营销，平谷区对接首开、城建集团高端服务，采用区域公用品牌+企业自主品牌“双品”驱动战略，打通社区销售渠道。

随着电子商务的兴起，平谷区充分利用“1+15+46”市场资源，完善市场基础设施，全面做好品牌宣传推介，实现最主要销售渠道保持畅通，全力推动“互联网+大桃”线上销售。

活动现场  图片来源：北京市平谷区农业农村局

如今，线上卖桃已成为提高桃农收入的一条重要渠道，平谷大桃主产乡镇书记、镇长纷纷变身网红挂帅卖桃，实现“让更好的桃卖出更好的价格”。

有了电商的加持，平谷大桃底气十足。据平谷区农业农村局提供数据显示，2020年，平谷区大桃产业总收入12.5亿元，占平谷区果品总收入的88%，占农业总产值的38%。平谷区7万农民从事大桃生产，人均大桃收入1.92万元。2021年仅“互联网+大桃”销售助农增收1.52亿元。

党建引领凝心聚力 深挖品牌营销新亮点

平谷区农业农村局相关负责人表示，平谷区推行“党支部+合作社”模式，塑造具有村域特色自主品牌，注册品牌商标，设计LOGO，对内统一收购、统一分选组织货源，对外统一包装、统一销售严把品控，品牌化营销提升品牌效应。

党支部+合作社品牌推介 图片来源：北京市平谷区农业农村局

凭借多年的大桃产业发展历程，如今，平谷大桃声名远扬，成为知名区域公用品牌。这既得益于自身的产业优势，也离不开该区对品牌打造的努力和对品牌保护的重视。

下一步，平谷区农业农村局将持续加强品牌建设管理，提升品牌效应，培育自主品牌，真正筑牢品牌“护城河”，全力推进农业科技创新示范区建设，建设“农业中关村”，打造“农业中国芯”。

未来，平谷区将以京瓦农业科技创新中心为平台，实现国内外科研机构、高等院校实验室、高新技术企业的集聚，成为辐射京津冀、面向全国的农业科技创新研发源头，推动平谷大桃产业高质量发展。