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怎样推动农产品直播带货持续发展?

2021-11-22 16:56来源:农业科技报编辑:钟艳平

“直播带货”作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以激活农村发展潜力,推动乡村振兴,是大有可为的新兴产业。

只要熟悉直播的基本门道,迈出“直播带货”第一步,就不难打败畏难情绪。不过,直播能不能火,能火多久,确实还有很长的路要走。除了要做好直播本身的文章,还要在直播屏外下足功夫,形成线上线下合力,方能行稳致远。

“直播带货”是线下销售技术的延伸和拓展。如果只研磨线上直播技巧和“艺术”,不积累线下销售的技术,可能华而不实,难保销售顺畅;如果只懂得线下销售技术,轻视直播带货“艺术”,则很难吸引观众。乡村直播带货要好看、好听,又要有触发购买欲望的卖点,这就要求乡村直播既要有泥土味,接地气,又要有现代感,融入直播的必备元素。而且,要做足前期准备。比如,把农产品的品质、价格等横向对比,在包装上贴上特有标签,对消费者作出相应承诺等。这就要求乡村直播者多学习、多借鉴,循序渐进地综合多种手法,把农产品推介给消费者。

怎样推动农产品直播带货持续发展?第一,要持续加大农产品标准化生产力度,在让农产品变为商品的基础上,进一步变为合格的网货。其次,要不断提升农产品供应链的水平,提高农产品网销供给水平,支持更多网红直播带货。第三,规范直播带货市场,加大对不法行为的惩戒力度,特别是对于那些打着其他名义进行非法牟利的直播销售行为,要依法惩处。第四,除了鼓励村民参与乡村直播,还应组织必要的业务技术培训。通过请进来、作示范,让直播达人现身说法,提升村民对直播的认识,并鼓励村民成为主播,走上直播销售之路。力争培养一批农民网红,吸引各类创新创业者成为农村网红人才。(胡小卫)