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巨头扎堆寻找新增长点 成人奶粉市场或迎井喷式发展

2023-01-11 14:43来源:每日商报编辑:郑添元

近日,飞鹤旗下成人奶粉品牌“爱本”推出两款全新产品,旨在满足中老年人健康需求。几乎同一时间,美赞臣中国宣布推出成人营养品牌“每日悦享”,进军新赛道。这两大奶粉巨头不约而同布局成人奶粉的背后,是越来越多国内奶粉企业正在将触手延伸至成人奶粉市场,并将其视为新的增长点。

据不完全统计,仅过去半年以来,就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月,佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉;2022年9月,达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”;2022年10月,君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外,蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

这条曾经并不起眼的赛道为何能吸引众多奶粉企业鱼贯而入?有业内人士表示,近两年,我国新生婴幼儿数量进一步急剧下降,导致婴幼儿配方奶粉行业的市场容量面临萎缩。根据国家统计局公布的数据,2021年我国出生人口为1062万人,相比于2016年的1883万人少了约四成。进入2022年,婴幼儿配方奶粉行业也未能完成触底反弹,市场规模增长反而变得愈发乏力,整个市场进入了存量竞争阶段,其中中国飞鹤、澳优等奶粉企业都进行了“去库存”的操作。

此外,2021年3月,国家卫生健康委员会发布了婴幼儿配方食品系列新国标,2023年是新国标落地和二次配方注册的关键一年。早前就有业内人士预估,要求更加严格的新标准将会引发新一轮洗牌,有三分之一的婴配粉品牌将出局,甚至包括一些主流大品牌。也因此,布局尚存巨大增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道,成为焦虑的奶粉企业们积极寻找的第二增长曲线。

公开数据显示,2022年,成人奶粉的市场规模为200亿左右,仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一,但从受众群来看,成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面,中老年人作为成人奶粉的主要消费者,群体数量正日益庞大。目前,我国60周岁及以上的人口有2.54亿人,占总人口的18.1%,且人口老龄化趋势还在加快。另一方面,随着年轻人越来越重视养生,部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

尽管就当下而言,成人奶粉在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场,对新布局企业的业绩支撑也很有限,但正如独立乳业分析师宋亮所分析,成人奶粉市场或将在今年迎来井喷式发展。(骆伊莎)