随着“世界的普洱，中国的茶”文化品牌在2023中国国际旅交会上成功打响，云南省普洱市以绝对的优势和独特的魅力，成功吸引了全球的目光。“你好！中国！你好！景迈山！”为期5天的专场活动，普洱向中外游客展示了其丰富的旅游资源和独特的人文景观，细细品味了普洱东、西方文化完美交织的“左手咖啡，右手茶”休闲生活方式，深入体验有一种叫云南的生活。

景迈山IP打响生态旅游品牌

普洱作为云南省的大滇西旅游环线上的重要城市，首次以主题专场的形式在中国国际旅交会上亮相。普洱市与景迈山作为此次旅交会的重头戏，吸引了来自全球各地的旅游业内人士和媒体的关注。此次普洱主题专场的设立，是云南旅游产业进一步发展壮大，实现旅游产品转型升级的重要举措。

分会场之一的景迈山古茶林，被誉为“世界上保存最完好的人工栽培型古茶林”“茶叶天然林下种植方式的起源地”，体现了尊重自然的朴素生态伦理和人与自然和谐共生的生态智慧，是实证中国茶文化悠久历史的生态文化景观。

近年来，普洱市委市政府致力于推动旅游业的快速发展，不断加强旅游设施建设和提升服务质量。探索打造文化遗产保护传承景迈模式，打响景迈山文旅IP品牌。以建设景迈山世界级景区、整董亚洲象国际生态旅游区、澜沧江湄公河黄金旅游带为契机，全力实施旅游城市建设三年行动计划，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，打造“有一种叫云南的生活—生态旅游在普洱”品牌。

普洱文旅着重做好“生态+”文章，在提升生态产品附加值的同时，坚持保护优先与资源环境可持续开发利用并举，突出规划引领、要素保障、业态创新，努力把普洱建设成“国际生态旅游胜地”，探索生态旅游新模式，提升文化旅游开发价值，开展“绿水青山”向“金山银山”转化路径的有益探索，稳步推进生态产品价值实现机制。

传统村落不断“释放”全域旅游活力

普洱市有世界著名的“茶马古道”和千年古寨群，有类型丰富的动植物资源，更有神秘的原始森林和独具特色的少数民族文化。这些独特的资源为普洱市发展旅游业提供了得天独厚的优势。而景迈山作为普洱市的一颗璀璨明珠，更是有着举足轻重的地位。

景迈山位于普洱市澜沧拉祜族自治县，拥有千年万亩古茶园和传统村落群，翁基、糯岗等古寨内原生态文化保留和传承完整，原始风貌浓郁，自然风光秀丽，民族特色突出，是普洱市“茶旅融合”发展的重要载体，这里不仅有迷人的自然风光，更有丰富的民族文化底蕴。

在本次旅交会上，普洱市和景迈山以主题专场的形式向全球展示了自己的独特魅力。景迈山遗产四中心特色展厅、班利村摆舞文化演出、“共享景迈”旅游推介等一系列丰富多彩的活动流程得到了124名国际旅行商和业界人士高度称赞。带有浓郁遍地色彩的普洱特色美食，新奇独特的少数民族表演以及亲近自然野生动植物的互动体验对多数不了解中国传统文化的旅行商来说，是一次不小的文化冲击，传承千年的古茶文化和传统村落群风貌，让此次旅交会外宾深刻感受到了普洱市和景迈山的魅力所在。

今年“双节”假期，普洱抢抓“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功的这一重大机遇，不断推进“+旅游”“旅游+”产业深度融合，全市各地文旅活动亮点频现，文旅市场红红火火，全域旅游遍地开花，让普洱旅游城市建设跑出“加速度”。

多元业态开启“一站式”文旅消费场景

本次旅交会上的普洱主题专场除了展示当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，更向全球传递了云南旅游业的蓬勃发展和转型升级的积极信号，景迈山的千年古茶园和传统村落群也将成为云南旅游业的一张亮丽名片，吸引着越来越多的游客前来探访。

旅交会期间，普洱文旅分别深入体验茶马古道旅游景区、中华普洱茶博览苑、太阳河森林公园展示推介普洱城市茶文化空间的品格、品位、品质，传统之美与时尚之美、自然之美与场景之美、音乐之美与茶艺之美的完美融合，构建“以茶论道、以茶养生、以茶结缘、以茶怡情”的最美消费体验场景。普洱众多的茶旅融合发展模式也将为云南旅游业注入新的活力，推动其持续发展壮大。

近些年来，普洱围绕“千年茶韵、一城咖香”城市名片，聚焦消费新需求，突出“精品”和“特色”，加快推进33个A级景区提质升级和5A级景区建设，推出一批文旅新地标和城市公共文化空间，提升多层次住宿供给水平，打造更多“普洱心意”伴手礼。依托生态、地理、区位优势，支持茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合综合体发展，高品质开发乡村旅游、温泉旅游、避暑旅游、研学旅游、康养旅游、跨境旅游等业态产品，激发文旅经济新活力。

同时，普洱将普洱茶制作、绝版木刻、宣抚司礼仪乐舞、拉祜族摆舞等文化遗产融入茶马古城、普洱古镇等一批夜间文化旅游消费集聚区，打响“精彩·夜普洱”活动品牌，全力推进文旅消费试点城市建设。

2023中国国际旅游交易会上的普洱主题专场展示了云南旅游业的勃勃生机，通过这次活动，世界看到了普洱市和景迈山的独特魅力和发展潜力。随着云南旅游业的持续发展和转型升级，普洱市和景迈山必将成为全球游客向往的旅游胜地，为云南的旅游业发展注入新的动力。（戴铮）