“好久没有这么热闹的景象了！”刚刚过去的春节假期，对于仁怀市茅台镇政府工作人员小杨来说，印象深刻。

随着疫情防控政策优化调整，仁怀旅游业呈现复苏势头：景区人流量逐渐增加，酒店、餐饮业营业额逐日提高……尤其是茅台镇景区，更是火爆。路上、停车场里随处可见挂着外地牌照的车辆，景区景点大都是操着各种口音的外地人。他们到仁怀品美酒、赏美景，玩得不亦乐乎。

去年年底，贵州省文化和旅游厅发布“贵州首批十大酒旅融合景区”，仁怀市茅台酒镇景区、中国酒文化城旅游景区、夜郎酒谷景区、国台酒庄景区上榜。同时，贵州省文化和旅游厅推出的五条酒旅融合精品线路，每一条精品线路中都有国家4A级旅游景区茅台镇……吸引越来越多的游客赴仁怀旅游。

酒是旅之引，旅为酒铺路

今年2月中旬，记者闻着曲香，寻迹酒都。走进茅台镇，碧绿的赤水河穿城而过，两岸古色古香的建筑高低错落，卖酒商铺林立，空气中弥漫着浓郁酒香，景区随处可见前来旅游的游客，他们大部分都是奔着当地独特的酒文化而来。

“没想到这里的环境这么好，酒文化氛围很浓，景色也非常美。”湖北游客龙女士感慨地说。

来到茅台镇，位于贵州茅台酒股份有限公司（茅台酒厂）内的中国酒文化城旅游景区是必须要参观的。景区占地面积3万平方米，建筑面积1.2万平方米，是目前世界上规模最大的酒文化博览馆。这里集雕塑、书画、藏匾、碑刻、文物、实物酒品于一体，浓缩了中国五千年酒文化的辉煌及精髓，并反映了茅台酒的发展历程。

在中国酒文化城旅游景区，记者遇见上海游客赵明海夫妇。老两口已退休多年，最大的爱好就是自驾游。此次他们来遵义旅游，除了遵义会议会址外，茅台镇是他们旅游必到的一站。“一方面是来感受遵义的红色文化；另一方面，也想游览一下闻名天下的茅台酒诞生之地。”自诩为“酱酒发烧友”的赵明海说。

特色酒庄正成为酒旅融合新名片

据悉，仁怀酒旅一体化的集中表现，还包括酒企打造的大小酒庄。其中，位于仁怀名酒工业园区的国台酒庄和夜郎酒谷，是其中的典型代表。两家酒庄均已被评为国家3A级景区，“远看是庄园，近看是公园”，可以满足游客“吃住行游购娱”全程需求，为整个仁怀酒旅融合高质量发展注入内涵，丰富了旅游者的体验感和愉悦感。

除此之外，仁怀还有不少精品小酒庄也极具特色。例如位于茅台镇的隆门窖酒庄，以“小而精，小而全，小而美”出名，成为广受酒旅爱好者喜爱的网红“打卡地”。该酒庄位于与贵州茅台酒股份有限公司（茅台酒厂）一河之隔的茅台镇西山山顶，风光秀丽、群山环抱、生态环境良好。置身其中，可以看到茅台镇及贵州茅台酒股份有限公司（茅台酒厂）全貌，感受茅台的独特魅力。

“我们的目标，是打造集工业观光、休闲度假与酒文化体验融合的复合型精品酒旅景区。”据隆门窖酒业负责人隆远明透露，酒庄因为得天独厚的地理位置，被携程网看中，准备将其作为乡村振兴示范区的景点进行打造。目前初步合作方案正在洽谈中。

推动仁怀旅游产业高质量发展

面对持续升温的“酒旅融合”之旅，近年来，仁怀市相继推出“畅游赤水河·乐享茅台镇”、中国旅游日酒旅融合发展交流会、重阳祭水节、后山乡“六月六”西苗民族文化系列活动等中国酒都文化旅游季活动，酒旅融合发展不断走深走实。

2022年7月至12月，仁怀市按照“政府补贴、商家让利、平台支持”原则，开展“中国酱香白酒核心产区（仁怀）·助商惠民”促消费专项行动，在提振旅游市场信心、刺激旅游消费方面起到了积极作用。“消费券除了在景区购买门票外，还可用于餐饮、民宿、购物、精品酒庄等消费抵扣，受到游客的广泛欢迎。”仁怀市文化旅游局局长张啟霞介绍，

今年2月初，该局邀请了当地10多家旅行社，就拓展省内外客源市场、后疫情时代旅游业产品开发、线路规划、宣传推广、文创产品研发等方面进行深入探讨。

2月19日，仁怀市文化旅游局在海南省三亚市举行以“畅游赤水河·乐享茅台镇”为主题的旅游推介活动，把仁怀最具特色的旅游线路，介绍给全国各地的游客。

“我们正在迎来旅游业的春天！”张啟霞说，目前仁怀市所有旅行社全部“动起来了”，游客招揽与接待、全年规划、员工培训、产品更新等都在有条不紊地进行。“下一步我们将继续以酒旅融合为抓手，赴国内多个客源地进行旅游营销，邀约大批‘酱酒发烧友’来仁怀实地体验酱香文化、红色文化，进一步把市场做大做强，促进仁怀旅游产业高质量发展。”（王秦龙）