以行业媒体的融合发展助力中国式现代化建设

张超文

在深度融合的时代大背景下，媒体融合发展的新趋势、新举措不断产生。习近平总书记指出：“推进中国式现代化是一个系统工程，需要统筹兼顾、系统谋划、整体推进。”中国式现代化离不开媒体的助力，而要实现新时代媒体的发展需要融合创新。时至今日，传统媒体的融合发展也是需要深究细研的时代课题。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，就推动媒体融合发展作出一系列重大决策和战略部署。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。这为加强和改进媒体新闻舆论工作指明了方向，也为新形势下推动媒体融合向纵深发展、建设新型主流行业媒体提供了遵循。

中国行业报协会作为“产业报行业报之家”，在中宣部、中央和国家机关工委、中国记协的领导和指导下，紧扣党和国家宣传主线，把握正确舆论导向，开拓创新宣传工作，推动行业媒体加快融合发展，深刻践行“管理、协调、服务”职能，管理服务近150家中央行业媒体，涵盖公安政法检察、工业交通、金融贸易、工商税务、科教文卫、农林水利、国防军工等60多个部门和行业。

长期以来，中国行业报协会在中国新闻奖与长江韬奋奖评选推优、好记者讲好故事演讲推优、马克思主义新闻观培训、中央媒体践行“四力”走基层、行业媒体社会责任评议、行业媒体新闻职业道德监管等方面成果颇丰，得到了中宣部、中央和国家机关工委、中国记协及行业媒体领导的多次表彰和肯定，社会影响力、组织凝聚力不断增强。

中国行业报协会管理服务的全国性行业类媒体是主流媒体传播矩阵的重要成员，也是连接党与各行各业的桥梁和纽带，是服务党和国家工作大局的重要力量。各行业媒体面对新时代课题，筑牢行业宣传主阵地，全面挺进融合发展主战场，走出合力发展“大棋局”，聚焦“行”与“融”，统筹“专”与“合”；在展现行业服务国家重大战略、反映行业发展成就、讲述行业一线故事等方面，推出了一批具有全国影响力的报道；在加快推进融合发展创新之路上，打破传统媒体限制，构建“报、刊、台、网、端、微、屏”融媒体矩阵，充分发挥行业媒体优势，用主流价值观提升舆论引导力，用新媒体矩阵讲述行业好故事，推出了众多群众喜爱、刷屏热传的现象级、标杆性融媒体作品，充分展现和提高了新型主流媒体新闻报道的公信力、传播力、引导力、影响力。

例如，《经济参考报》于2022年4月发布的“三探电信网络诈骗”全景式融合报道聚焦民生热点问题，深度调研黑灰产业链条。“定制山寨App诈骗仅需2分钟”话题在微博当日阅读量突破3400万。《中国石油报》推进媒体深度融合，建设“11233567”的新媒体矩阵，构建“1+N+80”的媒体深度融合模式，打造“策采编发评营”全媒体全流程一体化管理平台。所属的网站、平台覆盖人群接近6000万，全平台年阅读量超过5亿人次，日均阅读量超过200万人次。人民公安报社旗下拥有中国警察网、新警事儿、全警视觉等47个新媒体账号，拥有5300余万“粉丝”。《人民铁道报》充分运用科技手段，创新展示方式，给用户营造沉浸式的体验，其微信公众号有多个融媒体产品全网传播量破亿。行业媒体在融媒体建设发展中取得了突出的成绩，获得了成功的经验。

近年来，为全面指导行业媒体的融合发展工作，提高行业媒体融合发展能力，中国行业报协会积极搭建合作平台，通过一系列活动引导行业媒体打破传统媒体限制，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，并持续拓展与中央部委、央企国企以及行业媒体等权威部门的内容共建，进一步构建起权威信源媒体矩阵和资源互哺生态圈。自2016年起，协会每年举办一届中国行业媒体融合发展高峰论坛，至今已举办五届。2023年3月31日在北京举办了第五届论坛，邀请中央新闻主管单位领导、各大中央新闻单位负责人、媒体融合专家学者等，深度解读中央政策、探索深度融合之道、解析传播新业态难点痛点等，当日话题浏览量突破2亿，在业界产生广泛影响。2022年，协会启动了“中国行业媒体融合发展创新案例”的征集评选工作。从近千件参选案例中分体系建设、内容作品、行业服务、技术应用、新媒体账号五个类别评选出50件创新案例和50件提名案例。这些案例涵盖了各行业媒体在管理、内容、渠道、平台、经营等方面的创新融合，呈现了重点领域和关键环节深化改革的新经验、新变化、新趋势，对形成示范效应、进一步推动行业媒体深度融合发展具有重要意义。同时，为进一步扩大行业新闻宣传影响力，2022年，协会联合新华社新媒体中心与行业媒体共同开展“实干中国——大型跨地域跨行业跨媒体跨终端全媒体报道”项目，根据落实党的二十大精神方方面面的实干事迹，创作出有热度、有温度、带泥土、沾露珠的优秀融媒体作品，通过中央行业媒体与新华社全媒体平台，向全国和各行各业讲好基层好故事、传播基层好声音。该项目已申报中央网信办2023年度精品项目。目前，协会已联合交通运输部《中国交通报》、水利部《中国水利报》、中国石油天然气集团有限公司《中国石油报》等行业媒体，播发多组报道，首篇报道就获得了超过2亿人次的阅读量。

推动媒体融合发展是一篇大文章，需要各方集思广益、共同努力。协会将进一步发挥桥梁纽带作用，广泛团结行业媒体，搭建合作交流平台，充分依靠社会各方力量，不断深化交流合作，通过加快媒体融合发展，扩大主流舆论影响力版图，形成网上网下一体、内宣外宣联动的全媒体传播新格局。协会将继续发挥好“产业报行业报之家”的作用，在融合发展的新征程上，承担起时代发展重任，进一步提升服务水平，深入调研，数据赋能，服务一线，积极助力媒体融合向纵深发展，推动行业媒体转型升级实现新突破，为中国式现代化建设贡献力量。（作者系中国行业报协会会长）