第四届中国国际消费品博览会于4月13日至18日在海南举行。进阶到“4.0”版本的消博会，首创全岛办展模式，汇聚71个国家和地区超4000个消费精品品牌，规模、质量、成效和影响力显著提升。

商务部副部长盛秋平表示，将消博会打造成为消费升级的全景平台、优质消费品进入中国市场的重要窗口，为世界经济发展提供强大动力，为各国企业在华发展提供广阔市场空间和更多合作机遇。

新消费亮点纷呈

“请介绍一下消博会。”在电脑对话框输入指令，即可生成包括消博会举办时间、地点、规模和意义等内容的文本稿件。在科大讯飞展区，记者与“星火认知大模型”进行互动。科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇说：“今年参加消博会的亮点是带来了基于大模型打造的智能硬件产品。”比如，98%在线转写准确率的智能录音笔、支持85种语言在线翻译的翻译机、“指哪扫哪”的AI扫地机器人等。

“新消费需求体现在对科技产品的高效化、智能化、个性化应用。”战文宇表示，人工智能产品正成为消费者工作生活中不可或缺的助手。

大力发展数字消费、健康消费、绿色消费和服务消费，成为新的消费增长点。本届消博会上，众多新品首发亮相。特斯拉携赛博越野旅行车全面展示充电生态，打造科技出行方式体验场景；全球首发的智能化减压舒眠机亮相深睡小屋，吸引观众体验；德国卡赫推出全球首台锂电布艺清洗机SE 3-18 Compact。卡赫中国副总经理柯瑞霖表示，接下来将紧盯消费动向，为中国消费者带来更多清洁产品。

消博会展品不断迭代升级的背后，是中国消费者对品质生活的更高追求。“随着科技创新能力增强、新一代消费群体崛起以及碳减排成为社会共识，消费正向绿色转型。”华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠介绍，华熙生物将绿色环保融入产品的全生命周期，通过绿色制造为消费者提供更安全、更环保的产品。

绿色消费深入人心。德勤管理咨询消费品及零售行业领导合伙人邓聂认为，企业要以生产绿色环保产品为出发点，逐渐形成差异化竞争优势，最终打造绿色品牌，推进可持续发展的商业模式。

新产品更多汇集

作为亚太地区规模最大的消费精品展，行走在消博会，犹如开启一场国际之旅。

“这是英国第一次在消博会开设国家馆。”英国驻华贸易副使节施睿耀（Sohail Shaikh）向记者介绍了馆内展示的时尚、营养保健和美妆等多个领域的14个品牌。英国摇表器品牌Rapport London展出一系列腕表配饰设计。品牌首席执行官奥利弗·拉波特（Oliver Rapport）表示，对中国市场充满信心，中国消费者对时尚产品的需求更加多元化、个性化，给国际品牌带来增长空间。施睿耀说：“消博会让中国消费者体验英国产品的同时，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”

伴随着踢踏舞表演，本届消博会主宾国爱尔兰国家馆开馆。爱尔兰驻华大使安黛文（Ann Derwin）表示，作为消费品出口国，爱尔兰深知消博会是促进经贸合作重要平台。除了推出新的地理标志产品，爱尔兰还重点展示其教育和旅游业的发展。“我们希望中国消费者深入了解爱尔兰的文化、产业和特色产品，让展馆成为对话和友谊的催化剂。”

消博会国际范儿十足，参展国纷纷“上新”，看好的正是中国消费市场的潜力。2023年，我国进口消费品1.95万亿元，同比增长1.2%。全年跨境电商零售进口额达1417.7亿元，同比增长7%。中国消费市场容量大、梯次多、有纵深，扩容提质的大趋势没有改变。

坚持开放共享，共同扩大全球贸易，让合作共赢惠及世界。消博会不仅是世界各地优质消费品的集聚地，更是促进贸易加强合作与交流的重要场所。消博会举行多场供需对接活动，促进与会各方在采购交易等方面达成合作。

海南省副省长陈怀宇介绍，本届消博会预计接待各类采购商和专业观众超过5.5万人，在海南自由贸易港59国免签政策加持下，来自英国、新加坡、韩国、日本等10余个重点国别和地区的采购团以及100余名全球头部企业高管将到会参加洽谈和签约等商务活动。

新渠道生机勃勃

来海南购买免税商品成为很多游客的“必选行程”。本届消博会全岛办展，作为免税购物分会场，cdf海口国际免税城现场设立中免新消费场景展区，推出时装周等活动。

“海南离岛免税市场生机勃勃，国际旅游消费中心地位持续巩固。”中国旅游集团董事长陈寅表示，全球旅游零售行业发展前景广阔，中国旅游集团及旗下中免集团将为海南国际旅游消费中心和自贸港建设提供有力支持。

据海口海关统计，2023年海南离岛免税购物金额437.6亿元，同比增长25.4%；购物人数675.6万人次，同比增长59.9%。以旅游和零售为代表的服务型消费持续保持活力，消费市场延续加速恢复态势。

消博会期间，毕马威中国与穆迪达维特报告联合发布《海南自贸港旅游零售白皮书》。《白皮书》指出，在政策的支持下，海南自贸港从体验式消费、免税业务、高端零售等方面探索全新发展模式。

在海控免税的展厅内，记者看到网络直播间正与海控全球精品免税城开展线上联动，让消费者感受全流程离岛免税购物体验。消费者还可以领取海口市商务局、旅文局发放的离岛免税消费券，享受线下购物优惠。

海控全球精品副总裁马东艳介绍，通过“免税+文旅”双轮驱动，海控免税打造“吃住行游购娱”一体化服务平台，向全球消费者和品牌商展现海南离岛免税的独特魅力。

珠海免税集团连续4年参加消博会，以进一步加强其在粤港澳大湾区、海南自贸港及横琴粤澳深度合作区的区域布局。“我们期待与全球各地的品牌商探讨更广阔的合作空间，共同推动旅游零售行业的创新发展。”珠海免税集团董事长陈辉表示。

“封关运作之后，海南将释放更广阔的发展机遇。”毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚分析，岛内零关税等优惠政策将吸引国际品牌自设门店，有利于丰富消费供给市场，带动免税销售结构变化。预计到2025年，海南免税品销售中香化类约占50%，高端精品类增长至40%。“海南自贸港将成为国内外投资者和消费者追逐的热门目的地，为经济发展注入新活力。”张岚岚说。

国际范儿、国潮热、海岛风，面向国际市场张开怀抱的消博会，既将有力激发消费潜能、扩大国内需求，也将进一步坚定世界对中国持续扩大高水平对外开放的信心。（吉亚矫 王伟 李盛丹歌）