熙熙攘攘的赏花打卡地、香气四溢的时令美食、种类繁多的春季新品……线上线下丰富多元的消费场景,吸引了消费者参与其中,激发了春日消费热潮。春日经济活力显现,也为推动经济持续回升向好注入了新动能。

这个春天,消费市场“春潮涌动”。在线下,丰富多元的消费场景不断激发消费热情;在线上,琳琅满目的春日单品吸引着消费者持续购买下单。消费市场万象更新,在春日经济的热潮之下,我国经济持续迸发生机活力。

新场景新业态涌现

春日经济推动了消费场景融合和业态模式的创新。为顺应春日经济趋势,各大购物中心、百货、超市等纷纷在“春”上做文章,通过焕新消费场景、举办丰富多彩的营销活动,吸引消费者驻足购物。

位于北京市顺义区的中粮·祥云小镇近日举办第九届风车季活动,通过风车花海、艺术装置、户外市集等为市民提供春日出游好去处,吸引了大批客流。银泰百货北京大红门店开展出游踏青主题促销活动,多个品牌开展户外服饰和装备折扣促销活动,提升了商场整体销售业绩。北京市东城区举办“王府井桃花节”,将花香元素与街区生态系统相融合,打造“赏花经济”消费新场景。

除了在体验式营销上做文章,购物中心也引进了很多新业态。记者走访发现,很多购物中心普遍开设了许多体验式店铺,如手工作坊、迷你KTV、电玩城、亲子游园等。

引进品牌首店仍是各大商场的引流利器。比如,今年3月,北京三里屯太古里引进了ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店、Nike旗下品牌JORDAN的JORDAN WORLD OF FLIGHT中国首店。开业当天,两家门店均吸引大量客流,现场排起长队。

不少餐饮品牌也通过推出契合春日氛围的新品,为消费者带来一场沉浸式的春日体验。西贝莜面村近日推出油泼香椿莜面,延续了品牌对传统风味的坚守与传承,更融入了时令元素与现代烹饪技艺。瑞幸咖啡推出山茶花拿铁、小白梨拿铁,星巴克咖啡推出春见橘风味拿铁、睡莲风味拿铁,在新品里融入时令风味。

线上平台春意盎然

实体门店在体验营销上将春日消费做得红红火火。而在春日消费带动下,电商平台也不甘落后,相继推出促销活动满足消费者春季焕新的需求。比如,唯品会启动品牌特卖节活动,春夏爆款商品全场低至1折。

消费者万女士告诉记者,她最近经常在拼多多网购鲜花,选择多,价格还实惠,花小钱就能让家里更有春天的氛围。

记者打开拼多多搜索“鲜切花”发现,9.9元一束的平价鲜花品种繁多。据悉,拼多多平台对鲜花品类提供秒杀补贴,还给予商家“零佣金”、增强流量曝光等政策扶持,以帮助他们打开销路。据拼多多方面介绍,现在每天在拼多多搜索“鲜花秒杀”“鲜花万人团”的消费者就有近万人。

电商平台不仅提供折扣和优惠,还推出定制化的产品和服务,以满足消费者的不同需求。比如,有些平台推出专门针对春游、踏青等类别的商品。

京东消费及产业发展研究院发布的《春游踏青消费观察》显示,京东上“踏青”“春游”的搜索量近期显著提升,其中春游野餐垫、出游零食、帐篷、小学生背包、踏青鞋服等产品获得更多消费者关注。今年3月,京东汉服的成交额同比增长超300%。另外,女性消费者也更加注重出行防晒,时尚防晒衣的购物用户数同比增长达167%。从服装配件来看,渔夫帽获得了更多消费者的青睐,购物用户数同比增长108%。

天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》显示,今年以来,单车配件和户外鞋服表现出较大的消费潜力,在天猫的成交额和成交量均有较大幅度增长。

从各大平台的亮眼数据可以看到,春日消费火热,人们对于健康消费、国潮商品消费热情大增。

让流量变“留量”

在多种消费场景的带动下,无论是百货购物中心,还是电商平台,都为春日消费注入了新活力。

北京师范大学博士生导师万喆表示,各地多元消费场景的不断焕新以及促消费政策的持续落地,提振了消费信心,为消费市场注入了更多动力和活力。

从人们的消费选择上,也可以看到一些消费新趋势。咨询机构知萌发布的2024年中国消费趋势调研显示, 64%的消费者更加看重情绪价值消费,且年轻的消费者对情绪价值消费的重视程度更高,而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度,消费者开始为自己创设精神悦己的世界。产品要给消费者带来愉悦,除掉产品功能好用之外,情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

如何让消费市场的春日暖意延续下去?万喆建议,各地政府部门和商家应提升相关服务水准,改善营商环境和消费环境,切实保障消费者权益。同时,创新拓展消费场景,增强消费者的获得感和满足感,以达到流量变“留量”的效果。

专家认为,商家可以研发适应不同季节的系列产品,打造不受季节限制的品牌IP,培养消费者跨季节消费的习惯,从而延续和扩大春日经济的影响,实现全年消费市场的持续活跃。（陈晴）