近来，各地文旅部门相继推出特色旅游产品以及优惠活动备战夏季旅游，一方面为消费市场注入活力，有效带动地方经济发展；另一方面为游客提供丰富多样的旅游场景，满足人们多样化的出游需求。游客需求变化正在牵引供给变化，一批新场景、新业态、新模式正在涌现，推动旅游高质量发展迈上新台阶。

在浙江安吉喝一杯“村咖”、在福建平潭追一场“蓝眼泪”、在江西景德镇探寻千年瓷都的匠心……今年以来，文旅市场一片火热。从多地举行的惠民文化旅游活动看，文旅深度融合，科技赋能不断打造消费新体验，多元个性化需求助力拓展消费新场景，正逐渐成为当下文旅消费新趋势。

各地推出特色旅游产品

数据显示，今年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。

连日来，各地文旅部门相继推出特色旅游产品以及优惠活动备战夏季旅游，进一步激发旅游市场消费潜力。

辽宁省文化和旅游厅围绕春赏花鸟、夏纳清凉、秋品枫韵、冬嬉冰雪，发布了“岁时节令自在乡村辽宁全国乡村旅游”等7条特色旅游线路。

哈尔滨推出了从4月至10月，历时7个月的2024“迷人的哈尔滨之夏”系列活动，围绕大森林、大湿地、大湖泊、大草原等多样化生态资源，设计开发森林康养、休闲避暑、边境观光等特色旅游产品。

贵州发布了包括景区免票优惠、“一票多日使用制”优惠、高速公路通行费5折优惠、《贵州省“引客入黔”团队旅游奖励政策》在内的入黔旅游优惠政策，启动贵州避暑旅游季。各项优惠政策的有效期截至2024年12月31日。

四川推出涵盖“五大主题、十条线路、百味美食、N种玩法”的《安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略》，根据资源特色、年龄层次、游客偏好设计出10条经典游玩路线，推荐百款地道的四川夏季美食。

地方旅游百花齐放，一方面为消费市场注入活力，有效带动地方经济发展；另一方面为游客提供丰富多样的旅游场景，满足人们多样化的出游需求。游客需求变化正在牵引供给变化，一批新场景、新业态、新模式正在涌现，推动旅游高质量发展迈上新台阶。

科技赋能带来新体验

眼下，5G+智慧旅游应用已覆盖风光旖旎的名山大川、历史文化厚重的文化遗产和古镇古城、“烟火气”十足的特色街区、精彩纷呈的戏剧演出以及悠然又活力四射的现代乡村。面向消费者的机器人送餐服务、无人机外卖、无人机旅拍服务等，已广泛渗透到旅游休闲场景。

数据显示，今年五一假期，包括上海天文馆在内的全国首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间吸引消费者超430万人次，实现消费总额超过2.2亿元。

用国际天文项目“退役”材料制成艺术装置，将海量天文数据转为可视化的图像，以互动性强、更直观的方式展现科学家与艺术家对宇宙的理解。比如，中国国家博物馆里“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”让石窟艺术得到全新演绎；“5G大运河沉浸式体验区”成为江苏扬州中国大运河博物馆人气最旺的“打卡”点；潮州涵碧楼引入虚拟现实、增强现实技术还原历史场景，讲活红色故事。

专家表示，科技赋能文旅产业，给游客带来更多更炫的消费新体验，沉浸式智慧化是其中的新亮点。随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，科技赋能文旅融合高质量发展正不断展现出生机勃勃、潜力无限的广阔前景。

文旅消费场景更多元

随着游客需求更多元化、个性化，文旅消费场景不断突破“边界”，客源地、目的地也更加多元。

在鄂尔多斯康巴什区，“暖城七点半”春夏文旅消费促进活动给赛车小镇注入夜间生命力。小镇推动体育与旅游融合，培育水上运动、低空飞行等新业态，引入后备箱集市、飞机草坪音乐会，吸引更多年轻人和亲子家庭前往“打卡”和夜游。

专家表示，一味过度、单一地利用传统文化资源，往往易滋生创新惰性。破局之道在于积极进行主题性、体验性、知识性、场景化、情感化、娱乐化的旅游业态布局和新产品研发。

据了解，目前各类型的文化主题餐厅、主题酒店民宿和旅游街区景区，通过“文化+体验”的创新创意，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，重构了场景消费新模式，由此成为旅游新业态、新产品。比如，近几年河南卫视充分开发“中国节日”系列节目的IP资源，打造唐宫文创品牌，形成《中国节气》《中国发明》《中国家宴》等文化节目集群。节目的推出吸引省内外旅游城市、著名景点纷纷与之开展合作，进而进行定制化视听内容生产、品牌形象塑造、沉浸式演艺引入、文旅项目开发等，实现了流量与口碑双丰收。

业内人士认为，当下消费需求内容日趋多样化，餐饮、旅游、零售、商圈、文娱、数字化消费需求持续释放，旅游业态正在日益多元化。相关部门要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。（依琰）