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一杯奶茶会给郴州带来什么?

2024-04-19 11:13来源:郴州新闻网编辑:王奥力

全国知名的奶茶品牌茶颜悦色进驻郴州,一时间成为郴州人讨论的热门话题。

从新消费之都长沙走出,该品牌自带流量。选址郴州的最热闹的北湖商圈、五岭广场商圈,不仅丰富了郴州人的消费选择,也给郴州的文旅产业带来了新的元素。

未来,随着更多网红品牌的进驻,郴州的文旅和消费市场将迎来更加广阔的发展空间。这些网红品牌的运营模式和成功经验,是否能对郴州进一步促进文旅融合、促进消费升级提供有益的助力?

品牌流量,增加城市话题度

有人流,才有关注度;有关注度,才有话题;有话题,才能“爆红”。

茶颜悦色无疑深谙此道。当年“不喝茶颜悦色等于白来长沙”的口号,都成为了消费者津津乐道的话题,极大地助力了品牌发展。

郴州是中国优秀旅游城市。2023年郴州成功承办第二届湖南旅游发展大会,建设“世界旅游目的地”的步伐疾速向前。全年国内游客7066.59万人次,比上年增长45.9%;旅游总收入731.43亿元,增长46.1%。

但对比国内“顶流”旅游城市,郴州还缺一个可以引爆互联网的话题。无论是郴州的老牌网红雾漫小东江,还是新晋网红高椅岭、仰天湖,风景不可谓不美,唯缺一个能引起全网关注的大热话题。

在记者看来,品牌看重市场,城市需要话题,这就开启了相互选择、相互成就之路。

“郴州作为湖南的南大门,紧邻大湾区,拥有丰富的旅游资源,客流量大、市场活跃,环境很好”,茶颜悦色品牌部罗艳表示,经过前期的市场调研和考察对接,最终将郴州首店选在了年轻人多、时尚潮流聚集地的北湖区五岭广场商圈和北湖公园商圈。

为做好旅发大会后半篇文章,着眼“时尚之都”定位,北湖区积极在招商引资上突破,不少号召力强的品牌进入郴州,如高化品牌雅诗兰黛、兰蔻等,可以看到城市活力值、时尚度、国际化不断提升。

而实践中,不少成功案例值得讨论。如北湖公园水月洲,市民游客足不出“湖”即可体验文旅消费新场景。

地处北湖商圈,这里有餐厅、书屋、营地、夜间灯光秀、水幕光影剧、画舫夜游等可消费的场景和项目,不定期举办的各类文化活动、集市,可以更好地满足人们多元化、个性化、品质化需求。

可以说,这里顺应消费升级趋势,积极打造多元业态,以新产品、新服务、新体验点燃更多郴州人的消费热情,进一步释放消费动能,增强经济活力,是打造城市话题的最优选。

相信未来,随着郴州的人流量、关注度进一步提升,郴州也必将跟淄博、哈尔滨、天水一样,成为全国文旅“顶流”。

消费新宠,推动商圈多元化

数字经济时代,我们见惯了许多品牌的迅速崛起,又迅速消亡。如何走出一条长久、可持续发展之路,提升自身的核心竞争力,先最优、再做大无疑是一条可复制的经验。

这几年,郴州“偏远山区”变为“网红景区”,“广阔水面”成为“打卡画面”,“凉爽天气”凝聚“火热人气”,老街巷成为新地标,土特产卖出高价钱,文旅商深度融合发展,让郴州新业态新模式遍地开花,消费潜能不断被激发。

郴州文旅发展更实、腰板更硬了。

去年,郴州入选“2023年度十大热门热点城市”,全市旅游接待人次、旅游总收入均居全省第二。

接下来,我们更应该深耕文旅融合发展、促进旅游消费,扎实走好每一步,不急于求成、不好大喜功。

这方面,“首善之区”北湖作出了示范。

北湖区紧紧围绕全市“强中心城区”战略定位和“时尚之都”的发展定位,发挥人口集聚、文化繁荣、旅游发达、业态丰富的优势,融合区域各类资源要素,调整优化品牌结构,在延伸文商旅融合全产业链的道路上蹄疾步稳,一家又一家的各类品牌首店、首秀的到来,进一步丰富了郴州的消费新场景,增强了消费吸引力。

在北湖商圈,仅在今年元旦前夕,郴州友阿国际广场就有12家新店开业,其中不乏国际知名品牌。相隔不久,零售巨头旗下的便利店7-ELEVEN郴州首店也正式开业。

多元化成为郴州各商圈的特点。

据市统计局发布的数据,今年1-2月,全市社会消费品零售总额144.6亿元,同比增长8.0%,比全国、全省分别高2.5、0.5个百分点,居全省第3位。分行业看,批发业、零售业、住宿业和餐饮业零售额分别增长0.5%、7.0%、14.9%、15.9%。其中饮料类增长20.4%。

不仅如此,我们还要在新型消费上竞速前行,除加快补齐基础设施和服务能力短板外,还要积极抢抓机遇,培育壮大各类消费新业态新模式,努力培育新的经济增长点。

社交货币,丰富百姓茶水间

来到郴州,茶颜悦色推出了富有郴州人文特色和山水景观的城市系列衍生品,主题为“嘿,怎么郴乎”,将北湖公园、东江湖、汝城香火龙等郴州元素生动展现。

当郴州的风景印上每一杯奶茶,游客在享受美味茶饮的同时,也能感受到郴州的文化氛围和城市魅力。

可以说,喝一杯奶茶,同时还增强了城市的文化自信。

此前我市推出了“郴品郴味”“郴心郴意”等系列文创产品,在这方面作出了有益尝试。

在记者探访奶茶店的过程中,门口已大排长龙。

聚焦年轻消费群体,快消级茶饮及咖啡已经进入生活场景,并成为年轻人的不可或缺的消费品。网红的茶饮和咖啡,更是作为“社交货币”,成为年轻人社交生活中重要的一部分。

而目前郴州市场上,除却星巴克、瑞幸咖啡,有价格在20元以上的高端新式茶饮品牌如奈雪的茶、喜茶,价格在10-20元的中端新式茶饮品牌茶百道、古茗、coco都可、霓裳茶舞等,10元以下的有蜜雪冰城等,产品供给可以说十分丰富,郴州人的“茶水间”不小。

为了让郴州人“茶水间”更丰富,北湖区提供了全方位的服务和支持,主动上门提供一对一服务,为品牌“快、稳、好”落地郴州保驾护航。

“在办证方面,工作人员非常贴心对我们提前指导,便捷的网上申请、快速的发证过程,让我们感受到了郴州的速度和温度,增强了在郴州发展的信心。”罗艳表示。

这边新店开张,那边高调入局。近日,全球门店已突破4000+的新兴的茶饮品牌霸王茶姬,宣布入驻郴州。

品牌都往下沉市场“卷”,是商业版图的扩张,也投射出城市的活力和发展。要把进一步保障和改善民生摆在重要位置,人民群众的消费意愿和能力才能提升,才能更好发挥消费的基础作用,不断巩固和增强经济回升向好态势。

我们要做的,就是进一步挖掘消费者的需求,点对点做好服务,做强郴州元素,增强文化自信,激发主人翁意识。

我们期待更多品牌、更多产品出现,让郴州的文旅变得更加丰富多彩,更好地满足人民群众对美好生活需求。(唐思思)