习近平总书记高度重视品牌建设，强调推动中国产品向中国品牌转变，指出“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。农产品区域品牌是基于特定区域自然与人文环境、市场环境锻造的品牌，提高了农产品附加值。打响农产品区域品牌对深化农业供给侧结构性改革、加快推进农业现代化、全面推进乡村振兴、推动共同富裕意义重大。

树立系统思维，以共建理念助力区域品牌建设。农产品区域品牌涉及范围广、牵涉主体多，推动品牌建设是项系统工程，需要包括相关部门、农户、农产品加工企业、行业协会等在内的各类主体共同参与。品牌的背后是产业，品牌本质上是区域内产业链和生态圈的外在呈现，相关部门应站在区域农业整体发展的战略高度，通过全面把握区域特色、产业趋势和战略定位来进行顶层设计，构建农业产业生态圈，以农业产业整体的全局性、系统性和战略性来塑造品牌，协调沟通各类主体参与品牌建设。农户是品牌农产品发展的基础力量，农业合作社和相关企业应做好“+农户”文章，夯基强链，使每位当地农民都可以成为品牌的贡献者和宣传者。农产品加工企业应在主打产品上持续提升工艺，扩展市场，延长产业链，提升企业管理水准和品牌形象。以强化合作促产业融合，加强与相关部门和行业协会的联系，建立起打造区域品牌的连接点和生态网络。行业协会是连接政府与行业、企业与企业关系的重要桥梁，可以通过组织制定区域行业规则，引导区域企业规范参与市场竞争。加大对农产品生产、加工、销售行为的市场监管力度，为提升区域农产品品质、做强农产品区域品牌营造良好环境。

尊重市场规律，以共享理念助力区域品牌建设。区域品牌有利于丰富提升区域形象，集聚优化区域农业资源，吸引更多外部投资。要在市场运营中促进参与主体对农产品区域品牌的共享和平等使用，持续享受品牌影响力增加带来的红利，并积极利用自身资源、投入更多成本反哺区域品牌建设。广大农户作为初级产品的生产者，应努力学习农产品培育、种植方面知识和技巧，提升农作物质量，打牢维护区域品牌竞争力的信誉根基。相关企业要在深度营销上发挥应有作用。积极打造企业品牌，用好“区域品牌 + 企业品牌”模式，实现差异化发展，满足多元市场需求；龙头企业作为引领者，需加强与本地中小企业合作，建立紧密的区域内协同机制，共同维护区域品牌形象。相关部门应统筹利用地推及公众号、短视频、官方网站等多种线下线上途径加强对区域品牌的推广宣传，提升区域品牌的知名度。行业协会要加强区域品牌的使用管理，不断完善行业规则，推动行业自律；强化维权，打击侵权冒用行为，守好区域农业的共同品牌财富；建立健全消费者反馈机制，及时淘汰劣质产品，不断提升产品质量，更好满足消费者需求。

坚持正确方向，以区域品牌建设促进共同富裕。共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征，是人民群众的共同期盼。通过品牌化发展带动乡村产业集聚，促进农民实现增收致富，对解决城乡发展不平衡问题，实现农业农村现代化，把乡村振兴事业不断推上新台阶具有重要意义。以共同富裕为目标发展农产品区域品牌，就要始终坚持共建共享，强调人人参与、人人尽力、人人享有，充分发挥各类组织和农民群众的主动性，不断做大区域经济这块“蛋糕”，让参与主体公平地享受发展成果。新征程上，要更积极地借助区域优势特色产业做好联动式集群式发展，推动农业供给侧结构性改革，推进供给结构和需求结构的双向升级，在着力推进城乡融合和区域协调发展、全面推进乡村振兴中把农产品区域品牌建设相关工作落实落细。进一步完善品牌收益分配机制，充分调动起企业、行业协会、农民等主体参与品牌建设的积极性和创造性，在高质量发展中有力推动企业增效创收、市场增信赋能、农民勤劳致富，共创农产品区域品牌美好明天。（刘文超 张鹏）