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“+茅台”周边产品开发告一段落

2023-09-18 09:38来源:广州日报编辑:张玥玥

近日,贵州茅台携手国际知名品牌玛氏公司旗下品牌德芙推出“茅小凌酒心巧克力”,炒起热议话题。记者从战略签署仪式上获悉,茅台集团董事长丁雄军称,酒心巧克力推出后,茅台集团的“+茅台”周边产品开发告一段落。

9月16日下午,贵州茅台携手玛氏公司举行签署战略合作仪式,正式推出 “茅小凌酒心巧克力”。记者获悉,该款巧克力融合了不低于2%比例的53%vol贵州茅台,共四种产品口味。现场,茅台集团董事长丁雄军称,目前,茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此,“+茅台”周边产品开发将告一段落。

酱香拿铁推出后,瑞幸的产品销量以及市值一度增长,其人气也推到一定高度。9月5日,瑞幸股价涨5.07%,市值达93.43亿美元(约合人民币682亿元)。反观茅台,却非如此。那一周,茅台股价下跌2%,从9月4日高点1879.9元跌至9月8日收盘1818.4元,相当于蒸发了近779亿元市值。9月14日,贵州茅台官宣与玛氏旗下德芙合作推出酒心巧克力。9月15日,i茅台官微、贵州茅台官方微博官宣更多关于巧克力的细节。当天,茅台股价大跌超过2%,跌破1800元,险守1780元关口,自7月7日以来首次下破60日均线。

跨界联名,被视为一把双刃剑。酒业专家肖竹青认为,现在白酒行业同质化内卷竞争非常严重,面对社会购买力不足难题是中国酒业需要共同面对的烦恼,通过跨界入局,可以盘活大型酒企闲置资金,平衡白酒行业明显的淡旺季经营压力,创造增量价值。另有分析人士指出,过度跨界可能会稀释品牌价值,若是调性不搭,更可能混淆品牌在消费者心中的形象。(曾繁莹)