转眼间，2023年已经过去了一半，各行各业又到了发布半年报的时间。据统计，上半年豫酒重点企业有喜有忧、表现各异，但整体情况却依然呈现出了稳中向好的态势，相比去年同期10家重点白酒企业整体销售收入增幅达16%以上。那么，上半年的豫酒发展工作都有哪些具体动作和亮点呢？

活动不断，为品牌增势赋能

进入2023年，复杂的市场形势依然不容乐观，在省豫酒振兴领导小组支持下，仰韶、赊店、五谷春、杜康等10家豫酒骨干企业，不等不靠，用行动奋力蹚出一条高质量发展新路。

在省豫酒振兴领导小组办公室支持下，河南日报社和河南广播电视台两家成员单位，上半年相继启动了豫酒整体宣传广告语Slogan及“豫酒振兴”标识全国有奖征集活动，首届“寻味中原醉美豫酒”短视频大赛，第三届“最美豫酒人”推评等豫酒专项活动；今年以来，由省豫酒振兴领导小组办公室牵头和支持的“豫酒品牌行”“豫酒文化行”也再次启动，分别走进商丘、安阳，这一系列品牌活动为促进豫酒消费营造了积极氛围。

豫酒企业更是冲锋在前。仰韶酒业相继举办了以“大美仰韶花开中国”为主题的文化盛会，牵手网红节目“奇妙游系列”，推出购酒送仰韶仙门山门票，承办第四届苏鲁豫皖中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会；赊店老酒在南阳、郑州推出两场明星演唱会，随着新赛季NBL联赛的开幕，河南赊店老酒男子篮球队重上赛场，掀起新一轮活动传播高潮；五谷春积极融入信阳市政府“两茶一菜一酒”行动方案，同时助力信阳茶文化节、河南老字号嘉年华等活动；杜康牵手毛子哥、无名、拳王六六等抖音达人，线上传播活动不断；皇沟酒业联合中国酒业协会、云酒头条，掀起多轮品牌活动高潮；宝丰酒业在成都协办“2023中国大清香白酒趋势总裁峰会”，在青岛举行的中酒展上，宝丰酒业不仅设置了80多平方米的展厅，还重磅参与了“清香向上：长趋势大机遇”2023酒业创新趋势大会·大清香论坛；寿酒在家门口市场推出了赏花游园品酒活动；贾湖借助舞阳电商文化节、漯河龙舟赛、漯河食品博览会掀起活动营销热潮；蔡洪坊巧打节日牌，推出了“蔡洪坊杯”唢呐大赛、中国象棋大赛……

深耕市场，助力销售扩大份额

活动助力，品牌势能有了，但市场深耕更要扎实推进。回顾上半年，10家豫酒骨干企业各种品鉴会、招商会、答谢会精彩不断，为推动销售发挥了引领、带动作用。

1月25日，春节假期尚未结束，仰韶酒业即开始部署新一年的市场“开门红”，策划活动率先布局。3月份，组织召开了2023年度动员会，确立了50亿元的年度销售目标，并作出了周密部署。举行仰韶彩陶坊天时酒焕新升级发布会，组织仰韶小陶千人品鉴会等；赊店老酒高端客户私享会、春季客户答谢会、酒乡小镇游同步启动，两场明星演唱会更是助力企业销售破纪录；成都春糖期间，五谷春召开了全国经销商交流会，推出无量新品以及促进销售新政策；杜康控股五大产品品鉴会、招商会不断，5月、6月更是举行了两次全国招商月；皇沟酒业组建终端战略联盟，走进郑州、安阳等地组织深度品鉴活动，还挺进长三角，布局省外市场；宝丰酒业，持续推进“名酒进名企”，进行名酒电商直播，核心市场组建“精英商业联盟”，宝丰金标酒重点市场推出“百日会战”，启动万人光瓶畅饮，同时挺进内蒙古、陕西等省外市场；宋河酒业紧紧抓住会议营销，积极推出各种答谢会、品鉴会、联谊会，取得了可喜的市场成绩。

其他的，诸如寿酒集团、贾湖酒业、蔡洪坊酒业，虽以深耕家门口市场为主，但通过一系列活动，活跃了市场、拉动了销售，为2023年上半年收官赢得了亮眼的成绩。（朱西岭）