龙门山清水秀、土壤肥沃，孕育了几十种农林牧渔特色产品，包括优质水稻、粉葛、竹笋、淮山、杨桃等。然而，由于当地的多数农产品以零散销售为主，同时自有品牌不多，市场占有率低和价格不高成了制约龙门特色农业产业发展的瓶颈。为进一步打响特色农产品品牌，近年来，龙门各镇（街）结合乡土文化及旅游资源，陆续举办颇具特色的龙眼节、杨桃节、“玉萝”文化旅游节、美食文化节等活动，通过“农业+文化+旅游”的方式不断提升当地农特产品知名度和附加值，帮助农民增收致富。

以“节”造势拓宽龙眼销售渠道

近年来，龙江镇为一体化破解乡村发展难题，立足甘坑、石下、沈村和六屯村地域相邻、同风同俗、产业相近（均是“路溪石硖龙眼之乡”）、适合连片发展的综合优势，发动村民种植龙眼，打造出一条集“产、加、检、销、送、旅”于一体的产业经济链。然而，种植规模上去了，产业也逐渐成型，但是不打响品牌，不提升产品质量和价值，很有可能会出现“果贱伤农”的情况。

为打破这一困局，2017年8月，龙江镇尝试举办了以“品龙之眼,开致富门”为主题的首届龙眼节。当时，现场5万公斤龙眼销售一空，通过媒体报道，当地龙眼也远销北京、浙江、南京等地，价格翻番。首届龙眼节的成功，极大鼓舞了当地农业企业、合作社和农户，龙江镇也找到一条推广特色农产品的新路子，并连续举办三届不同主题的龙眼节。

此前，受疫情防控影响，龙江龙眼节一度暂停。直到今年8月5日，龙江镇第四届石硖龙眼文化节暨“礼跃龙门”区域公共品牌推介活动在当地六屯村再次拉开序幕。

本次活动以“党建引领高质量发展·凝心聚力‘百千万工程’”为主题，通过多种方式推介龙江特色农产品路溪石硖龙眼，拓宽农民增收致富渠道。同时，活动全面展示了龙江镇在党建引领、乡村振兴、产业集聚、人才培养、文旅融合等方面取得的成果。多名网络主播到场为路溪石硖龙眼直播带货，不到2小时在线交易便达3000单，成交金额20万元。各大采购商、企业也同步开展助农帮扶行动，现场认购30单，成交金额约10万元。

据龙江镇政府相关负责人介绍，多年来，当地坚持以“节”造势、以“节”树品牌、以“节”增效益，通过举办龙眼节、直播带货、电商联网销售等方式拓宽龙眼销售渠道，并以村企帮扶、结队帮扶、签约大型采购商等形式每年为果农销售龙眼300万斤。龙眼节这项“政府搭台、企业唱戏”的活动，让当地农户成为直接的受益者。

乡镇特色农业节庆迎新成员

就在龙江镇龙眼节持续拓宽农民增收渠道，助力乡村振兴之际，龙门其它乡镇也开始“试水”举办特色农业节庆，推动“百千万工程”落地见效。

莲子、花生、百香果等农产品美味新鲜，“舞火狗”舞蹈、“织带仔”编织展演看头十足，精品旅游路线广为推广……近日，龙门县蓝田瑶族乡首届尝新节活动举行，探索非遗活态传承，推动文旅产业赋能“百千万工程”。

尝新节是蓝田瑶族乡的传统节日，传承至今已有300多年历史。每年农历六月初六，早谷成熟，开镰收割，人们会尝食新米、瓜果、菜蔬，预祝丰收，瑶乡人们称这天为“尝新节”。尝新节包含古朴深厚的丰收文化底蕴，是农耕社会人们生活的缩影，对研究农耕社会文化的发展历史和社会生活风俗习惯具有重要的历史价值。

活动现场，市民游客在展销区品尝当地特色美食，如红星村莲子、上东村百香果等新鲜水果，还能欣赏“舞火狗”“织带仔”等传统民俗文化展演，并了解蓝田瑶族乡的历史、当地特优农产品品牌以及全域旅游精品路线。蓝田瑶族乡党委书记刘业丰表示，举办蓝田瑶族乡尝新节活动，旨在宣传推介蓝田瑶族乡的特优农产品、优秀传统文化、乡村旅游，与广大农民朋友一道共享丰收的喜悦，与乡贤群众共商高质量发展大计。

在特色农业节庆上做出尝试的，还有地派镇。今年3月，地派镇首届采茶节在陈洞村云景茶缘景区举办，这场以茶为媒的活动，拉开了地派镇“农业+文化+旅游”融合发展的序幕。

举办首届采茶节，是龙门落实省委“百千万工程”，促进城乡区域协调发展的一项重要举措，旨在进一步打响地派山茶品牌，建设可可茶产业专业镇，并通过招商引资做大做强山茶生产加工销售产业链，探索农业生态观光旅游项目，打造龙门农业休闲旅游品牌。

“龙门力推文旅项目建设，优化旅游产业结构，积极打造‘一镇一色’‘一村一品’的旅游新亮点，走‘生态＋品牌＋产业’特色融合发展之路，助推乡村旅游发展。”龙门县副县长邬淑娴表示，此次采茶节的举办，不仅让各地宾客感受地派文旅融合发展的成果，更是助力地派乡村产业振兴，推动旅游业高质量发展的重要举措。

奖励优秀特色农业节庆活动

除了上述特色农业节庆，近年龙门还先后举办过麻榨镇杨桃节、“鹅美麻榨，爽脆粉葛”美食文化节、龙华镇“玉萝”（淮山、萝卜）文化旅游节等形式多样且内容丰富的活动，搭建起与广大农民共享丰收喜悦的平台，让农业龙头企业、合作社与农户有了展示和推介产品的“窗口”。

无论是出于哪种功能的开发，农业节庆的落脚点都是打响地方特色农产品品牌，促进农民增收致富。同时，通过“农业+旅游+文化”各项要素交会，打造产业融合的重要载体，为乡村振兴注入“活水”。在此期间，龙门也先后出台各项政策，鼓励乡镇举办高质量的特色农业节庆活动。早在2018年，龙门便出台了《龙门县特色农业节庆活动实施方案》，推进相关工作的开展。2019年印发的《龙门县实施乡村振兴战略扶持现代农业发展工作方案》明确提出“支持各乡镇以特色农业为基础开展主题节庆活动，对有一定规模、活动组织性强、取得较好示范效应纳入县级活动计划的，将给予奖励5万元。”

当前，龙门积极探索乡村经济发展新模式，省级“一村一品、一镇一业”专业镇增至5个、专业村增至25个，麻榨镇下龙村荣获全国“一村一品”示范村，“粤字号”农业品牌产品5个，龙门年桔等5个农产品被纳入全国名特优新农产品名录。2023年，龙门还将做大做强丝苗米和三黄胡须鸡两个省级现代农业产业园，推进市级茶叶产业园建设；培育一批重点农业龙头企业，加强特色农业品牌建设，新增“二品”认证和“粤字号”农业品牌产品3个。接下来，这些闪亮的农特产品招牌也将为龙门打造特色农业节庆提供更大的空间。

今年，龙门县文化广电旅游体育局也把开展特色主题节庆活动纳入重点工作计划，提出要充分利用乡村旅游资源，做好“农业+旅游”文章，联合县农业农村局举办“龙眼节”“杨桃节”“蜜丝枣节”“玉箩节”“丰收节”等农业节庆活动，吸引客流进入乡村，带旺景区周边游。（林文通）