完美体育·(中国)官方网站讯（邱良晶）随着消费群体迭代和新的传播方式涌现，传统品牌的发展路径和文化语境迎来了重大转变。近日，中式滋补品牌「老金磨方」凭借百年传承的深厚底蕴获得“浙江老字号”称号。

在新消费时代，老金磨方秉承着“始于传统，忠于潮流”的品牌理念，坚持守正创新，积极拥抱全新传播方式，成功释放品牌声量，激发消费者热情，为老字号新发展带来了生动样本。

老金磨方 图片来源：老金磨方

百年传承，古方新制

老金磨方始于1912年八府之首——大名府，三代传承至今，始终秉承“纯天然、无添加”以及“药食同源”的健康理念，紧跟市场发展趋势，不断进行研发和创新，希望为消费者带来品质可靠、能够满足健康需求的好产品。

为推动中式滋补行业健康发展，老金磨方打造了强大的供应链体系，在江西建立黑芝麻种植基地，培育优良芝麻种，并自建智能数字化超级工厂，从田间到舌尖每一个环节把控产品健康品质。品牌高度重视技术研发，与浙江大学专家建立联合研发，已获多项授权专利。旗下直属工厂也获得FSSC22000，ISO22000，HACCP等各种体系认证，创新引领成果获得了业内的高度认可。

芝麻丸 图片来源：老金磨方

早在2012年，老金磨方就已是线上天然养生粉类目销量第一名，2017年加入亿级品牌俱乐部。2018年，老金磨方敏锐洞察到精致妈妈、新锐白领、资深中产等消费人群对于养发防脱的强烈渴望，一举推出超级爆品芝麻丸，其后持续领跑养生丸赛道。

凭借浓郁的历史底蕴和对百年品牌的传承、创新，与时俱进满足新时代消费者需求，老金磨方日前荣获“浙江老字号”称号。

始于传统，忠于潮流

在品牌发展过程中，老金磨方秉承着“始于传统，忠于潮流”的理念，不断拥抱新变化，积极适配新时代消费者尤其是精致女性的滋补养生需求。

一方面，老金磨方充分认识到年轻人养发防脱的巨大需求，经过不断调试推出爆款大单品——老金磨方芝麻丸，其“根正苗红”，采用老金磨方精心培育、原生态红土地种植的一级黑芝麻，经过数字化超级工厂生产加工，确保产品营养高、口感好且即食化。2021年，老金磨方芝麻丸全网销量超过3.5亿，品类里连续5年领跑细分赛道。

在大单品芝麻丸的基础上，老金磨方研发了一系列“有颜、有料、有趣、有爱”的健康产品，覆盖用户的不同养生需求。例如，美白吃杏仁丸，补脑吃坚果丸，去湿吃红豆薏米丸……老金磨方还创新了养生丸的爆浆形态，推出爆浆黑芝麻丸和杏仁七白丸。目前，老金磨方已建立起涵盖养生芝麻丸、爆浆养生丸、养生粉粉、养生四季茶饮、养生滋补礼盒等多品类的产品体系，覆盖消费者各种滋补养生场景，不断“刷新”消费者对于中式食补的认知。

另一方面，老金磨方深入调研发现，新生代消费者对于食补产品不仅希望其能够有效滋补，还希望颜值好看、内容好玩，能够满足更多价值。为此，老金磨方不断焕新时尚、好看、有趣的新中式产品包装，并携手孟子义、王心凌、佟丽娅、蒋梦婕、胡可等明星艺人宣传产品，拓展品牌声量。同时，通过跨界合作、IP营销、娱乐营销、达人种草等动作实现不同圈层的覆盖，让健康、时尚、潮流的品牌形象走进新生代心中，夯实品牌心智。

开启年货节，打响“开门红”

基于健康和养生洞察，老金磨方在龙年新春到来之际推出过年健康送礼的产品系列，包括金罐礼、金盒礼和金条礼，承载着美好的寓意，希望将健康的生活方式借年礼的载体送往千万家。

年货节活动启动，老金磨方联动头部达播【大狼狗郑建鹏&言真夫妇】，开展了红红火火的首场直播，专场GMV突破850万，销售额/销量/人气均排名当天抖音TOP1，总曝光人次超过610万，带动老金磨方话题声量大幅攀升。当晚上架的金系列礼盒、经典/无糖芝麻丸、爆发桶养生丸等产品几乎件件爆单。

值得一提的是，老金磨方还将健康多金这一概念贯彻到底，联动黄金品牌周大福推出“买老金，抽黄金”活动，寄予消费者浓浓年味和趣味；并联动国潮艺术家朱敬一推出甲辰龙年挂历、红包、春联等联名周边和联名产品，结合“发财”和“发量”两大新生代消费者钟爱的关键词，传递健康多金的美好祝福。

丰富多元的玩法带给用户新鲜体验的同时，也让老金磨方金罐礼、金盒礼以及金条礼登上诸多消费者的“年货清单”。

金盒礼 图片来源：老金磨方

老金磨方荣获老字号殊荣，并引爆“年货节”热度，除了创意丰富的营销外，更是因为有满足消费者需求的好产品作为支撑，同时以底蕴深厚的品牌文化引起消费者共鸣。未来，老金磨方将继续深耕中式滋补赛道，不断为新时代消费者及精致女性打造高品质的滋补养生产品，并运用多元化、多渠道的品牌传播方式释放品牌声量，不断拓展人们对中式滋补的想象力，引领东方潮养新食尚，推动老字号在新时代绽放魅力！