作为巩固拓展脱贫攻坚成果的重要举措，消费帮扶正围绕“加快构建产加销贯通、农文旅融合”的现代乡村产业体系持续迸发“化学反应”，以期更好服务乡村振兴。日前，中国国家铁路集团有限公司（以下简称“国铁集团”）、中国乡村发展基金会共同主办第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动成果发布会暨第三届行动启动仪式。来自农业农村部、国家发改委、国铁集团等单位及部门负责同志出席活动。

帮扶创新行动取得硕果累累

自2022年首届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动启动以来，通过对相关重点脱贫县和革命老区县实施的量身设计区域品牌、产品包装、文旅策划等一系列乡村振兴农文旅创新行动，文化赋能乡村产业取得积极成效，为推进乡村振兴注入了新动能。

在首届创新行动帮助13个重点脱贫县和革命老区设计打造特色品牌等一系列成果基础上，第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动成果日渐丰硕。

2023年以来，在农业农村部、国家发展改革委的关心指导和相关县区的支持配合下，国铁集团、中国乡村发展基金会联合清华大学美术学院组织了第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动，并邀请江南大学等11所高校13个设计团队、中国铁路郑州局集团有限公司等5家铁路文旅团队共同参与其中。

创新行动聚焦河北阳原等脱贫县、福建泰宁等革命老区县，特别是宁夏回族自治区固原市原州区等国家乡村振兴重点县，帮助13个县区打造县域公用品牌、特色产品包装、文创产品设计、村游记旅游线路开发等181套设计成果，并依托全国消费帮扶重点企业联盟平台，通过线上线下多渠道推介销售、宣传推广，助力产加销、农文旅融合发展。

“创新行动聚焦脱贫地区打造推介区域农文旅品牌，汇聚多方资源和专业力量，探索‘铁路+县区+院校+企业+社会组织’消费帮扶新路径新模式，很有意义，也十分重要。”农业农村部党组成员黄艳出席成果发布和启动仪式时致辞表示，活动有利于帮助脱贫地区农产品走出大山、走向全国，有利于促进脱贫地区产加销贯通、农文旅融合发展，有利于增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力。

对于下一步的创新行动工作的要求，黄艳提出，下一步要深入挖掘当地文化资源，不断丰富乡村文化内涵，打造提升更有深度、更可持续的乡村文化品牌、产业和产品。

汇聚多方资源助力农文旅融合发展

在积极探索“铁路+县域+院校+企业+社会组织”的新模式下，国铁集团与中国乡村发展基金会合力而为，汇聚多方资源和专业力量，共同为乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动献计献策。

“创新行动自2022年开展以来，得到了清华美院等10多所高校、郑州铁路局等7家铁路团队的积极响应。”中国乡村发展基金会理事长郑文凯在此次成果发布会和启动仪式上介绍。

在多方资源和专业力量的鼎力扶持之下，相关参与方团结一致共商农文旅融合发展大计，成果取得亦水到渠成。“创新行动已累计为21个县区量身打造了一批具有视觉冲击力、市场影响力的区域公用品牌，策划了一批产业发展、市场营销方案，取得了丰硕成果。”郑文凯说。

历经两年来的实践，创新行动已经积累出更多“庖丁解牛、游刃有余”的行动模式和方案。这对于今后进一步深刻实践农文旅融合发展而言，堪称宝贵经验财富。

以第二届乡村振兴农文旅消费帮扶创新行动为例，通过积极邀请参与活动的高校团队与国家乡村重点帮扶县形成“一校一县”结对形式，围绕县域公共品牌打造、地理标志产品培育、农文旅特色产品包装提升、文创产品设计、乡村文创研学旅游线路设计等方向，要求参与团队根据县区自身发展需求及特色开展创新行动。此间即凸显了因地制宜、一县一策的精准施策精神。

不难发现，在2024年中央一号文件提出“促进农村一二三产业融合发展”的背景下，一幅“通过加快构建产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业”的乡村振兴图景正徐徐展开。

鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌正在成为新时代推进乡村振兴的重要命题。其间，自然需要企业、高校等有志参与乡村振兴战略的参与主体更加积极、主动作为。

清华大学美术学院党委书记覃川表示，清华大学美术学院将整合不同专业学科力量，积极投身乡村产业发展、乡村环境建设、乡村社会服务等重点工作，并发挥好自身的影响力以及在设计学科中的带头力量，团结更多的兄弟院校参与乡村振兴伟大事业中。

作为主办方之一，国铁集团相关负责人也表示，近年来，国铁集团以文化“软实力”赋能乡村振兴“硬支撑”，创新形成“产运销一体+农文旅融合”的消费帮扶可持续发展模式，有效推动消费帮扶提质升级。下一步，将持续发挥铁路行业企业优势，依托消费帮扶重点企业联盟和铁路“三网一柜”等平台，创新优化消费帮扶举措，进一步创亮点、强品牌、促振兴，为增强脱贫地区和群众内生发展动力、建设宜居宜业和美乡村贡献铁路力量。（李海楠）