6月1日，记者从饿了么获悉，本周以来，“六一”、“儿童节”、“礼物”、“零食”等均开始陆续跻身饿了么APP搜索榜前十。其中，“气球”、“礼物”、“零食花束”等外卖搜索量周环比增长超过十倍，“纸杯蛋糕”、“棒棒糖”和“泡泡机”等搜索量环比增长超过五倍。

从节日相关搜索量排名来看，上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。其中，今年“六一”前夕，北京的棒棒糖外卖量周环比增长150%，果冻、软糖、爆米花等零食外卖均增长超过1倍。盲盒潮玩、积木拼插等益智类玩具外卖量分别增长110%和130%，雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约40%。

在北京，饿了么与棒约翰、花小小、夸父、西贝、味多美、眉州、云海肴等十余家重点商户联合上线儿童节主题活动——折个儿童节。5月27日至6月7日，在北京的消费者上饿了么搜索“折个儿童节”，点活动品牌的指定餐品，限量送怀旧折纸周边玩具。此外，六一前，在“折个儿童节”活动现场，著名少儿节目主持人董浩现身北京地铁站和大风车同框，并与路过的80后、90后大朋友们通过折纸互动。

成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。过去三年，“六一”当天玩具外卖量年同比增长80%，冰淇淋和鲜花外卖量年均增长都超过40%。饿了么数据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。在北京，相比80、90后家长，00后玩具外卖量年均增长超50%，冰品和鲜花分别增长100%和60%。

除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。（郭缤璐）