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每瓶低至0.82元 瓶装纯净水价格战悄然开打

2024-06-28 14:43来源:华西都市报编辑:杨玉国

进入夏季,一场瓶装纯净水的价格战悄然拉开序幕:原本2元价格带的产品,有些已跌破1元区间。

6月25日,记者走访成都部分商超发现,农夫山泉纯净水价格不断下探,每瓶最低不到1元;怡宝、娃哈哈等相关产品虽然仍保持在2元价格带,但线上渠道已在1元价格带徘徊。

专业人士指出,此轮瓶装纯净水市场的价格战,背后是整个供应链实力的比拼。

下探1元价格带

9.9元/包,两包19.8元,包邮到家……“农夫山泉送水到府”官方抖音直播间内,12瓶550毫升的纯净水只需9.9元,每瓶折合约0.83元。

不仅是线上平台,记者走访发现,位于成都市春熙路的万辉超市也推出9.8元12瓶550毫升的农夫山泉纯净水包装,每瓶折合约0.82元。该店销售人员表示,各大超市的农夫山泉纯净水目前或许都是这个价格。在该店,其他品牌的纯净水依旧卖2元。

这样的促销活动并不是刚刚开始。“24瓶550毫升的农夫山泉纯净水,日常价为48元/包,折合2元一瓶。活动期间相当于打4.1折,消费者还可以通过门店免费配送到家。”农夫山泉工作人员表示,这样的促销活动已开展1个月了,除了官方渠道促销外,还在各大电商平台推出了优惠券,进一步抢占市场。据农夫山泉公布的数据显示,5月31日-6月3日,新品纯净水累计销售突破100万件。

虽然记者在探访中并未发现其他品牌的纯净水下调价格,但在线上平台,怡宝555毫升12瓶装的售价为16.9元,一瓶约1.4元;娃哈哈12瓶装的折扣价为12.99元,此外多个品牌也悄然降至1元价格。

各品牌的纯净水价格战已悄悄吹响了冲锋号。

什么是纯净水?

纯净水和矿泉水有何区别?农夫山泉官网显示,饮用纯净水选取优质天然水源为原水,不使用城市自来水,坚持水源地建厂、水源地罐装。天然水是源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或高山冰川等。饮用纯净水是来源于地表、地下或公共供水系统,其不含矿物质或微量元素。后者的代表品牌有怡宝和娃哈哈等。

农夫山泉纯净水执行的标准是GB17323《瓶装饮用纯净水》,其定义是“以符合生活饮用水卫生标准的水为水源,采用蒸馏法,去离子法或离子交换法、反渗透法及其他适当的加工方法制得的,密封于容器中,不含任何添加物,可直接饮用的水”。

“不论是采用天然水还是采用城市自来水,从结果上说没区别。如果有区别,就不能称为纯净水。纯净水最终使用的都是反渗透处理,去掉原水中水以外的所有成分。”中国人民大学环境经济学教授宋国君表示。

价格战是否可取?

近年来,不断有新品牌进入天然水赛道,价格也不断水涨船高,并突破了3元价格带。之后,元气森林、今麦郎、娃哈哈、蜜雪冰城以2元价格杀入。“日前,农夫山泉推出了饮用纯净水,并打破1元价格带。其目的是要拓展纯净水赛道成为新的重要增长点。”北京社科院副研究员王鹏表示。

据灼识咨询报告显示,2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%,饮用纯净水复合年增长率为7.7%,且后五年的增速将高于天然矿泉水。

在中国商业联合会专家赖阳看来,这一轮价格战将会使整个纯净水行业价格透明化,一场较量之下,最终品质好、价格优、营销策略得当的企业将获得更大的市场份额。

“市场需求是多元化的,农夫山泉推出纯净水产品是其品牌延伸和产品线拓展的自然结果。”在王鹏看来,农夫山泉通过低价策略收获大量消费者,这种策略一定会压缩利润空间,整个供应链会面临压力。其次,价格战也可能引发行业内的恶性竞争,导致市场混乱和品牌形象受损。(姚瑞鹏 )