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网红奶茶再现低俗广告:黑红营销当休

2024-05-27 08:58来源:红网编辑:曹晖

近日,杭州中心的“OONE CCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶,红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道,这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一,这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上,在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是,椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经2024年,无数品牌在低俗营销上翻车,为什么仍有品牌前赴后继地铤而走险?细究之,“黑红也是红”的营销理念正是低俗营销泛滥的重要原因。

用恶俗低级、充满恶趣味的广告语进行宣传,既损害了品牌商家的自身形象,也违背了公序良俗的基本原则。品牌因低俗营销翻车不是什么新鲜事,前段时间某酸奶品牌也因低俗广告深陷舆论漩涡,其新品海报配文“男友力扳回一局”“18周岁以下,我不卖”“恶搞男友,我不卖”“建议一天喝一杯,多了我不卖”……打擦边球、低俗、恶心、下头、被冒犯等评论充斥评论区。广告作为品牌向消费者宣传自身的桥梁,其言辞表达直接影响着品牌形象和受众印象。采用恶俗低级的话语,不仅违背社会的公序良俗,给消费者带来不良的观感和消费体验,导致消费者对品牌的负面评价和抵制,甚至可能违反相关法律法规,给品牌带来法律风险和社会责任的压力。

流量爆炸的时代,总有人想先“黑红”出圈,再靠道歉标榜自己“知错就改”来获得原谅,要知道“黑红”带来的“泼天流量”不是谁都能接住的。品牌的真正含义在于赢得消费者的信任和认可,黑红营销只能带来一时的流量带不来消费者的稳定复购。在饮品行业,品牌需要与消费者建立良好的互动,才能让消费者今天、明天、后天都选择你,这才是品牌建设。相比之下,饮品行业的擦边营销容易引发消费者的心理不适,让人“一想到就倒胃口”。品牌营销核心目的是消费者的选择,一旦被贴上软色情、错误价值观的标签,品牌声誉将严重损害,难以修复。

品牌想要通过“黑红”的擦边营销引发争议、刺激情绪以追求一段时间的品牌曝光和销量增长,这种态度其实是非常短视的。虽然“黑红”营销可能带来短期的流量,但真正建立起长期稳固的品牌形象和忠诚消费者群体,仍需通过产品质量、服务体验、品牌价值的正向传递来实现。无论是食品、饮料还是其他商品,品牌应该不断致力于提高自身的产品质量和服务体验。通过不断优化原材料选择、品质管控、服务提供,保障产品的口感、安全性以及消费的体验感,从而赢得消费者的信赖和口碑。

在“酒香也怕巷子深”的时代,品牌想要出圈难免需要营销。但品牌必须明白,要想实现可持续发展,把低俗当有趣、把色情当卖点的“黑红模式”是绝对行不通的。如何把握好营销的度?如何在守住价值内涵底线的同时,宣传品牌理念或许是所有品牌都需要思考的问题。(鲁宁颖)