“这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。”中秋节前夕，知名网红“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港美诚月饼”引发大量争议，虽然销售额超过5000万元，但被曝这款产品在香港地区没有门店，产地信息为广东广州、佛山。9月17日，安徽省合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司直播带货中涉嫌“误导消费者”等行为，已立案调查（据9月17日上游新闻）。

香港月饼却在香港买不到？这不禁令人费解。很多人也许是冲着“香港”两个字才愿意花高价购买这款月饼的，如果得知拥有香港品牌身份的美诚月饼，实际上是在内地生产，且专门抬高价格卖给内地不知情的消费者，确实令人难以接受。此次美诚月饼引发众怒的根源，不仅在于消费者对于月饼生产商的不满，更在于“疯狂小杨哥”在直播带货中虚假营销，把消费者当作“韭菜”割。

《网络直播营销活动行为规范》规定，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守广告法的各项规定。我国广告法第4条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法第20条也明确指出，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。据报道，“疯狂小杨哥”在直播时晒出过一份“市场地位确认证书”，暗指美诚月饼与香港有关联，并声称该月饼中某款口味月饼全国销量第一，但未能提供权威机构认定数据，若确属于虚构事实，则构成虚假宣传。

此外，为了剥离带货行为可能涉及的“经营者”的法律责任，一些网红直播间还玩起了文字游戏，在商品页面标注了“非销售者”“本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间”等字样。根据《互联网广告管理办法》，商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。也就是说，即便“疯狂小杨哥”只是宣传带货的主播，他依然要承担上述法律责任。

实际上，这已经不是“疯狂小杨哥”头一次翻车了，从此前的“三无吹风机”“虚标功率的破壁机”，到近期的“假茅台”“假月饼”，“疯狂小杨哥”似乎已经成了“假货”的代名词。随着舆论不断发酵，两地监管部门已经介入，相信美诚月饼事件很快能有个说法。然而，“疯狂小杨哥”多次被爆出直播存在问题，存在欺骗消费者的行为，为何依旧能够活跃在大众的视野？屡错屡卖的背后是否与监管处罚力度不足有关？无论如何，对于此类事件如果只是采取“罚酒三杯”的处理方式，可能会导致问题持续存在，甚至加剧。

除了加大监管处罚力度，要想杜绝网络主播直播售假行为，还必须加强网络直播营销环境治理。如直播平台要压实主体责任，严格审核把关，当好“守门员”，对商家加强审查管理，及时对行为可疑的账号作出屏蔽、下架处理，越是头部主播越要重点监管。此外，网红主播要想“长红”，眼里不能只有销量和流量，将消费者利益放在首位才能走得长远。（张子璇）