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短视频直播平台就业价值研讨会:直播电商成为就业增长的新力量

2024-03-03 09:38来源:中国质量万里行编辑:

2月27日,短视频直播平台就业价值研讨会上,中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告(2023)》以下简称“报告”。报告测算,截至2023年底,快手平台总共带动4022万个就业机会,短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。报告称,以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。

中国人民大学劳动人事学院院长、中国就业与民生研究院院长赵忠表示“新质生产力本质的推动力是技术的进步,劳动者、劳动资料和劳动对象在新的技术进步背景下,形成要素生产力的提升,直播平台将劳动者的禀赋转化成劳动价值,让劳动生产力的要素进入生产过程,从而促进了劳动生产力的提升。”

直播带动普惠就业

直播电商成为数字经济和实体经济的重要桥梁报告显示,以快手平台为例,截至2023年底,快手平台带动4022万个就业机会,其中快手平台直接带动的就业机会为2244万个,间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个。其中,包含直播团队、MCN机构、直播工会等的内容生态带动就业机会560万个;包含直播销售、仓储物流、产品研发、生产制造的电商生态带动就业机会1218万个。根据数据测算,直播电商的在线交易额每增加一亿,可以带动就业岗位增长约1100人。

直播电商是数字经济和实体经济的重要组成部分,以快手信任电商生态为代表的直播电商展现出了促进就业、创业的显著成效。相关就业不仅来源于直播间本身催生出30多种新职业,还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。

李福佳是来自广州的直播带货主播,她的快手账号拥有60多万粉丝,平时直播带货时尚女装。近期,她的每次直播都能收获近4万的累计观看。如李福佳这样的传统服装从业者走入直播间,不仅打开了销售路子,还带给了上下游产业链大量就业机会。李福佳在研讨会中介绍,她的直播间带动了3个大工厂和10多个小工厂的上千人就业。

随着短视频平台的发展,越来越多的返乡“新农人”借助短视频和直播创业,比如有的用直播推广家乡特色农产品,有的用直播推介乡村旅游风光和乡村文化。“90后新农人”“女拖拉机手”“全国人大代表”“短视频博主”“农机土专家”……有着多个标签的沈燕芬,在四年前还只是深圳从事广告行业的一名普通白领。四年后,她的跨界让越来越的人了解了返乡“新农人”,也让越来越多的人了解她的家乡广州增城和被称为“米中碧玉”的丝苗米。沈燕芬通过短视频直播平台,宣传家乡的美食美景,推广新兴职业,还吸引到了同频的年轻人加入。

“数字平台具有包容性、普惠性的特性,让更多的劳动力依据秉赋拿到就业机会,从而带动规模化的普惠就业。”北京师范大学统计学院教授张勋总结了快手平台的普惠就业效应。

数智化服务促就业

报告总结了快手平台稳增就业的机制:从供给侧,短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表,不仅催生了大量新业态,还对传统业态进行了数字化的赋能升级,因而带来了就业规模的大幅扩容;从需求侧,以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长,从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大;从劳动要素配置角度,快手快聘创新性地推出了直播带岗的招聘模式,很大程度上提高了人力资源供求对接配置效率,最终促进了高质量充分就业;从重点群体就业的角度,直播经济对于擅长接受新鲜事物的青年就业群体具有大的吸引力。

快手快聘推出“新春招工会”活动为抓手直播平台协同40多家知名企业及机构打造直播招聘专场,并在哈尔滨、杭州、青岛等多地,联手当地人社通过媒体、快手知名达人一起为当地企业提供招聘服务,为求职者介绍优质岗位和落户政策等实打实的干货信息。

通过网络数字化手段,依托快手快聘平台让求职者和招聘企业两端实现更高效精准的对接,让好工作“触屏可及”。据了解,贯穿整个春节的招工活动吸引了众多蓝领用户积极参与,快聘投递屡创新高。数据显示,快手2024新春招工会在2月12日后迎来高峰期,连续多日投递简历次数超百万,其中2月16日,投递简历次数突破200万。

新春招工会期间,快手知名主播主持人袁哲在与哈尔滨市就业服务中心的联合直播中,为当地的制药、餐饮等不同行业的企业带岗,两场直播共吸引192万人次在线观看,收到求职者投递简历1100份。

在快手快聘与半岛都市报携手推出的“青岛新春招工会”专场中,青岛市城阳区公共就业和人才服务中心就业促进科科长侯文建、职小二主播刘莉,分享了青岛当地的城市风貌,并对当地企业性质、就业人才需求方向、福利政策等了实际的解读,同时还联合顺丰、中集集团、德邦等知名企业推出快递员、集装箱焊工、装卸工、操作工等优质工作岗位,专场直播超110万“老铁”围观。

受杭州人社局邀约,快手快聘官方参与了在线下举办的2024新春杭州人力资源交流大会,通过直播模式邀约顺丰、中国移动、海王星辰、格力电器等多家企业的HR对岗位需求和工作环境了介绍,让很多企业首次体验和尝试了直播带岗这一新鲜的招聘方式。

直播电商有力促进就业和推动产业数字化中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、研究员刘航表示,互联网的发展已经进入产业互联网的阶段,数字经济平台很大程度带动了第一产业、第二产业的发展,进而带动大量的就业机会。