5月时节，伴着零星的细雨，记者走进了位于昆明的思珺儿云南生鲜电商直播基地。

踏入厂房前，一股榴莲的气味迎面扑来。厂房内多个主播在各自的区域内娴熟地向直播间的老铁们介绍着各种水果，回应着直播中提出的各种问题，他们身后，工人们或分拣水果，或整理打包，一颗颗榴莲、一箱箱山竹便从这里直接发往全国各地，直接送到消费者家中。

这是思珺儿工作人员极其平常的一天，但平常的背后，却也暗藏玄机。

十年“老兵”五次转型 直播电商是大趋势

直播电商助农兴农研讨会后，思珺儿创始人马艳站在了记者面前，生于1986年的她说，果蔬行业很难做，大部分公司存活期只有两三年，而她自己从入行到现在已经十年。“我绝对是这一行里的老兵了。”马艳对记者说。

这样长期经营离不开马艳和团队的努力，也离不开她多次顺势转型的精准判断，十年中她的阵地从传统销售到传统电商，后面又到微商和社区电商，直至现在的直播电商，她带领团队打造榴莲、人参果、沃柑、蓝莓、水果玉米等多款爆款农产品，现在的马艳在快手平台做了三年，是一名快手助农产业型主播。

“我们在快手有6个店铺，2个黑标店铺，一年发货量500、600万单。现在做直播肯定是大势所趋，快手这些平台能够注意到农业这个板块，愿意做一些宣传和扶持，这对我们来说，都是一种赋能。”马艳表示：“我是土生土长的昆明人，现在昆明乃至整个云南，对于通过直播电商这种方式买生鲜水果的普及度整体还是不高，还有很大空间。”

而对于马艳自己而言，她认为会一直做下去。“我的初心一直是，分享好吃的农产品，让好东西可以被更多的人看到，这让我很有成就感。”

让源头水果能到消费者手中 短视频+直播带来新机遇

“分享好吃的农产品，让好东西可以被更多的人看到”，这不仅是马艳的初心，也是农户和消费者的双向期待。

在云南果蔬产业带的走访中，记者发现在产业带有很多助农产业型主播。云南大理95后姑娘晏林英将滞销的紫皮蒜卖到了全国各地；90后大学生牛天林返乡做水果采购，帮农户多挣几千块钱；80后宝妈将云南石林的风化石人参果打造成品牌，打开了新销量。

快手电商果蔬行业负责人张玉在分享快手电商助力农产品上行相关内容时表示，果蔬行业市场规模达2.7万亿，但线上化率较低仅有6%，市场空间大。快手电商要做的就是通过直播电商帮更多农产品打开新销路。

快手推出的兴农计划，通过七大措施扶持新农人、优质商家和优质农产品，效果初显。据介绍，2023年，超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地，同比2022年增长56%。

不拘泥于眼前 在更大视野中发挥更大作用

日前，商务部、农业农村部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称“意见”），引导农村电商实现数字化转型升级。《意见》指出，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。

《意见》对指导电商平台的发展方向起到了重要作用。农业农村部信息中心副主任张国庆在直播电商助农兴农研讨会发言中指出，短视频直播平台涌现出农业经理人、数字化采购等几十种直播间新职业，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。

同时，农产品电商在促进农产品流通、赋能农业提质增效、增加农民收入、活跃农村市场消费等方面发挥越来越重要作用，正逐步成为我国农村经济和社会发展的新动能、成为推进乡村全面振兴的新引擎。

可见帮商家卖货，但不止于卖货，以快手为代表的平台通过直播+短视频双效赋能，在助力乡村振兴的更大视野中，还将有更大作为。