如今在银川，无论是想当个美食家品评各地美食，还是想去酒吧茶座里释放灵魂，或者是想购买潮玩潮服，这些想法都因为众多首店的落户而更容易实现了。

我们发现银川市的商圈、商业中心已是首店云集。蓬勃发展的首店经济不仅带给消费者更新鲜、更多元、更具都市范的消费体验，触“首”可及间，也推动着宁夏的消费焕新升级。

走进位于银川市兴庆区新华东街的新华百货主店，雅诗兰黛、迪奥等初代顶奢品牌随处可见，恩裳、比音勒芬、玛丝菲尔等一线品牌稳居服饰区C位。凭借古早的首店品牌影响力，新百主店牢牢锁定一批客户群体。

在银川城北的阅彩城，这里最早引进的网红茶饮品牌喜茶以“当日销售额19万元，售出超5000杯”刷新中国中西区销售纪录，并在开业前3天连续创喜茶中西区销售额最高。“排队只为一杯奶茶”的新鲜场景，至今为人乐道。内街里时尚的夜店如磁石般吸引着年轻人，也成为了银川的时尚潮流聚集区。

新近开业的城南新贵悠阅城既有MELAND CLUB、NBA篮球公园等享誉全国的大牌，也有霸王茶姬等人气火爆的潮流网红店，高能级的首店矩阵令人耳目一新。新场景、新业态的呈现开启本地体验消费的风气之先。

位于银川市中轴线上的金凤万达进驻银川，本身就是“首店”。环形的店铺布局如同流动的商业品牌橱窗，仙隐小鹿、铭果屋铜锣烧、味千拉面等首店闯入银川人的视野。时过境迁，金凤万达带给银川人的都市味儿、新鲜感至今犹在。

不难发现，先天携带流量的首店进驻，对于城市、商圈、商业综合体而言，最明显的变化就是客流量的提升。“首店”通过创新经营模式和产品服务，将品牌和首店流量转变成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。

数据显示，截至目前，物美、苏宁、大中、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、海底捞、星巴克、全聚德、朝天门、喜茶等200多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川，路易威登、蔻驰、UGG、雅诗兰黛等千余种国内外知名品牌在银销售。银川因首店聚集而成为区域时尚生活消费的主要购物目的地。

首店经济如火如荼，是市场信心的集中体现，也离不开配套政策的持续跟进。“‘首店经济’体现了城市的聚集能力、消费市场的活跃程度和成熟度，折射出营商环境的开放度。对于当前促进消费升级具有重要意义。”自治区商务厅市场运行与消费促进处相关负责人表示。早在2021年，自治区商务厅就出台了支持发展首店经济的1.0版本，从政策引导、资金支持等方面对首店引进实施推出一系列政策和措施，大力发展首店经济。并以此为基础持续加码，陆续推出首店2.0版和3.0版，以首店引进为抓手，实施品牌消费提档行动，推动消费升级。

银川是众多知名品牌首店落子宁夏的首站。对于首店引进的扶持与鼓励则更多体现在政策的落细落实和具体措施的实施。“自2020年起，银川市连续3年印发《关于组织申报银川市首店经济及夜间经济项目的通知》，最终评定引进瑞幸、喜茶、玉泉山庄、钟书阁、华为PLUS旗舰店、蔻莎等91个首店品牌，对阅彩城、万达、新华联、新华百货等8家引进企业兑现了总计560万元的资金支持，激发企业品牌引进热情。”银川市商务局相关负责人说，通过引导骨干商家积极发展首店经济，有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，有力提升了城市的形象和商业竞争力。

银川市商务局相关负责人表示，接下来将把“首店经济”作为实施扩大内需战略、推动消费品质提升的重要切口，抓住首店下沉的机遇，积极对接具有鲜明地域特色的品牌首店，鼓励引进沉浸式文化体验馆、室内滑雪体验馆、黑科技健身等创新型商业业态，促进更多优质品牌资源集聚，为激活消费主引擎、打造消费旺地注入强劲动能。（杨 娟）