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仁怀:直播助酱酒销售升温

2023-11-23 08:55来源:贵州日报编辑:张玥玥

近期,仁怀市酱香白酒在今年天猫“双十一”期间的销售数据出炉,茅台等酱香白酒品牌成交金额破亿元。梳理数据增长的原因,一场场直播功不可没。

在仁怀市中小企业双创基地演播室内,桌子上摆放着各品牌酱香优质名酒,主播正在直播推介来自“世界酱香白酒核心产区(贵州·仁怀)”的酱香白酒产品,这些昔日窖藏于赤水河河畔的美酒,直观地呈现在消费者眼前。

此次,仁怀市中小企业双创基地集合了仁怀30多家规模以上酱酒企业的产品进行集中展示、集中推广,直播的主题聚焦“美好生活+”。

与以往直播介绍内容不同的是,主播在介绍酱香白酒产品时,穿插了完美体育·WM建设、白酒酿造工艺、产区高质量发展等内容,让消费者更加清晰地了解酱香白酒的生产历程和文化故事。

为了让直播主题“美好生活+”更走心,双创基地在“双十一”期间与酒企联合,从人员培养、团队合作到文化推广都搭建了完整的闭环体系。

“为保证消费者有着最好的购物体验,我在直播前已进行了为期1个月的酱香白酒相关知识学习。在直播交流中,我可以感受到消费者对好产品和美好生活的向往。”主播杨开银说。

贵阳市民黄文敏参与了直播互动,购买了1瓶产自茅台镇的酱香白酒。“在听主播详细介绍后,我对产品的体验感、品牌力等有了多维度了解,不到5分钟就下单了。”黄文敏说。

“与以往直播追求价格翻番、销量直升、曝光度增加相比,这次‘双十一’直播活动,更加注重与消费者的互动。”贵州怀庄酒业集团销售经理雷显贵说,虽然低价可以吸引消费者,但并不是赢得市场的唯一手段,他们更看重好产品给消费者带去的优质体验,销量重要,打响“世界酱香白酒核心产区(贵州·仁怀)”品牌更重要。

为了让仁怀各酒企高质量备战“双十一”,早在10月底仁怀市相关部门就组建了党员志愿服务队,通过提前调研,摸排企业备货量、计划销售总量与发货量峰值,在劳务用工、水电及网络保障等方面给予全力支持。在推进直播过程中,还多次到酱香白酒企业一对一开展业务指导帮扶。接下来,仁怀将深挖酒文化,讲好酒故事,拉近与消费者距离,让消费者了解仁怀酱香白酒,爱上仁怀酱香白酒。(陈颖)