完美体育·(中国)官方网站讯（记者牛安春 刘延正）作为中国最重要的传统节日，春节是观察中国消费经济的重要窗口。

2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月10日至17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计23.11亿人次。其中，铁路客运量累计9959万人次；公路客运量累计21.84亿人次；水路客运量累计940万人次；民航客运量累计1804万人次。

庞大的人员流动量，极大拉升了春节消费经济增长。

商务部重点监测零售企业金银珠宝、体育娱乐用品、通讯器材销售额同比分别增长23.8%、15.6%和10.4%；餐饮企业销售额同比增长约17%；电商平台即时零售销售额同比增长32.2%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上；电商平台农村网络零售额同比增长16.1%。

值得一提的是，春节假期，共有4.74亿人次出游，消费6326.87亿元，同比分别增长34.3%和47.3%，较2019年同期分别增长19.0%和7.7%。其中，广东全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元；福建全省接待游客3257.47万人次，实现旅游收入277.18亿元，均创历史新高。海南离岛免税消费达24亿元，与2023年春节假期相比，购物金额增长近六成。电影票房达到80.16亿元！相比去年同档期增长18.47%。共有1.63亿人次观影，比去年大幅增长26.36%，刷新同档期历史新高。

而春节经济的长尾效应要到元宵节过完才算真正结束。如果截至到元宵节，上述各项统计数据会有更大的增长。2024春节消费经济呈现年味浓、活力足、人气旺的特点，销售较快增长，实现良好开局。

巧打传统文化牌，留住永不褪色的“年味”

随着居民生活水平的提高，以前独属于春节的很多消费都在日常唾手可得，这也使得“年味”越来越淡。

但是春节作为全家团聚、亲友交流、寄托乡愁的重要文化符号，始终深深根植于无数中国人的文化基因、文化记忆中。源远流长的中华优秀传统文化为2024年春节消费经济勃发提供了源源不断的深层动力，促进了年味经济的增长。

在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。

2024年是甲辰龙年，龙年文创产品为春节增添文化年味儿。从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。

仙炖鲜炖燕窝推出龙年馈岁新春限定礼盒

从中式滋补品来看，融合龙文化元素，注重传统文化传承的品牌更受消费者青睐。春节期间，小仙炖鲜炖燕窝推出龙年馈岁新春限定礼盒，全国门店焕新“纸塑游龙”非遗艺术装置，举办新春燕窝宴、新春养生下午茶等，无论是产品、服务，还是场景，都充满浓浓的文化味。京东平台的数据显示，小仙炖鲜炖燕窝40gx8瓶这款礼盒产品深受消费者青睐，有9万+人购买，且有3万+人复购。40gx5瓶这款礼盒产品也有多达9万+人种草，销售业绩遥遥领先。

“我们携手非遗通草纸花技艺第四代传人、纸塑技艺第三代传人宋安老师合作共创‘纸塑游龙’，是我们传承创新传统文化的一种探索。我们希望以此唤起大家对于传统健康滋养方式的关注，用深厚的传统文化滋养更多国人，推动中式滋补文化成为国人的自信之基、力量之源。”小仙炖相关负责人表示。

三元“天坛承福”游园会

为迎接龙年到来，三元与北京文化地标的跨界合作之旅在春节期间开启。三元龙年福签是“天坛承福”游园会的一个布点，三元梅园宫廷奶酪还进驻了地坛公园，为游客春节逛庙会提供新选择。一系列创新举措背后，是老字号三元食品70余年来对“北京市民奶瓶子”的守护。

全聚德则推出萌宝鸭系列文创周边，以及盲盒数字藏品、融合AR视频技术的新版烤鸭纪念卡等产品，传承非遗技艺，弘扬传统美食文化。

王小卤抓财手礼盒

王小卤首次瞄准传统文化中“发财”的美好寓意，使得有着“多吃凤爪多抓财”好彩头的王小卤抓财手礼盒成为年货市场上的新宠。截至1月16日，王小卤抓财手礼盒销售额同比增长20倍，并登上抖音商城品牌卤味礼盒爆款榜、人气榜双榜第一名。

锚定国民健康诉求，购销两旺活力十足

后疫情时代，全民健康意识觉醒。健康成为春节消费经济的一个核心关键词。今年春节，消费者对于健康的在意从消费上表现得更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养滋补品礼盒的热度提升显著。春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。

食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上，含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎，亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%；年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%。

京东健康数据显示，去年春节期间，传统滋补食品年货礼盒成交额同比增长32倍。而今年春节期间，滋补类食品销售热度持续走高。鲜炖燕窝同比增长三倍以上。小仙炖鲜炖燕窝祥龙馈岁新年礼盒销售靠前。由于洞察到消费者更倾向选择营养健康、包装精致、具有多重价值、满足多元礼赠场景的礼品，小仙炖祥龙馈岁龙年限定礼盒携手五大城市米其林餐厅推出，销售同比增长150%。

据商务部商务大数据监测，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，重点监测餐饮企业销售额同比增长17%。其中老字号、非遗美食等代表中国元素的美食广受追捧。2024年春节期间（大年三十至初八），全聚德接待宾客同比增幅近30%，营业收入同比增幅超30%。其中，北京地区餐饮门店营业收入同比增长55.2%，新春宴备受追捧，预定数较同期增长90.56%。除夕年夜饭更是一座难求，预订数增长了59.5%。初五俗称“破五”，又逢西方情人节，当日全聚德各门店均出现了一座难求的火爆场面。

顺应健康诉求的新茶饮和乳品，春节期间业绩表现靓丽。喜茶整体销售火爆，多个门店销量增幅超400%，部分门店销量增幅超800%。多款单品售出超百万杯，其中多肉葡萄售出超200万杯。奈雪的茶部分门店销售额大涨600%。茶颜悦色的营业额增长了83%左右。

联合奶龙IP 认养一头牛推出新年限定联名产品

春节期间，认养一头牛推出与热门IP奶龙的联名款限定包装，包括A2β-酪蛋白纯牛奶、A2β-酪蛋白有机纯牛奶等5款产品，以“新年接好运，龙年万事牛”的理念紧抓消费节点，深受消费者喜爱。认养一头牛官方旗舰店登上快手电商年货节品牌TOP10榜单第四名。

中国消费市场潜力巨大，而今年的春节经济明显点燃了消费者的情绪，消费热度明显上升。2月22日，商务部新闻发言人何亚东在例行发布会上表示，今年春节消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。