“千里乌江雄奇清秀，百年榨菜嫩脆鲜香”。近年来，重庆涪陵榨菜带着中国国家地理标志产品的招牌走出国门，声名远扬。但与此同时，假冒产品也层出不穷，损害了涪陵榨菜的产品形象。这引发笔者思考，应进一步做好地理标志产品保护工作，使其得到更好发展。
地理标志产品产自特定地域，所具有的品质、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名。除了涪陵榨菜之外，西湖龙井、和田玉枣、霍山石斛等，都是近年来涌现出来的知名地理标志产品。各地之所以在培育地理标志产品上下了很多功夫，是因为其能给地方带来较大的经济效益和社会效益。一方面，被认定为地理标志产品的地方特产，意味着有了“官方背书”，更容易获得消费者信任，吸引更多人消费，进而促进商户和农户增收。另一方面，也有利于推动地方农特产品的种植和加工走向规模化、品牌化，带动地方产业提质升级。然而，在地理标志产品利好不断显现的同时，仍有一些问题存在，比如部分产品的宣传不足，有消费者对此认知度不高，还有前文提及的假冒伪劣问题等，亟需加强重视和推动解决。
创口碑难，保口碑更难。地理标志产品申报成功后，各地更应加大力度，用好、保护好这张“金名片”。有关地方部门应做到对本地农产品资源心中有数，把那些具有特定质量、特定品种的农产品和原材料资源盘活，充分利用新媒体平台等传播途径，更好进行宣传推介。此外，还要支持引导企业在品种保护、标准化生产、产业链延伸、品牌打造等方面多点发力，以提升地理标志产品的品质和附加值。有条件的地方，可以将地理标志产品纳入区域公用品牌体系，通过加强产品溯源体系建设和依法打击假冒伪劣产品，护航地理标志产品健康发展、发挥优势。（刘纯银）
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