近年来，山东聊城市东昌府区将东昌葫芦作为促进文旅融合、推动乡村振兴的重要载体，形成了“举办一届大会、打造一批精品、助推一地发展”的有效模式，当地的种植户也通过种植葫芦，蹚出了一条增收致富的新路径，把小葫芦做成了大产业。
2020年10月，第十四届中国江北水城·运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，吸引来自全国14个省、43个地市的2600余家商户参加；精品葫芦大赛、葫芦产业发展论坛、文艺演出等活动，展示了东昌府区及全国各地葫芦文化产业的新发展、新成就，两天交易额达1.2亿元。
东昌府区葫芦种植主要分布在堂邑镇、梁水镇、闫寺、道口铺四个镇街办事处的80余个村，葫芦种植户4500余户，加工经营户1500余户，电商经营户2000余户，种植葫芦品种30余个，种植面积达到12000多亩，销售额约占全国销售份额的70％，年综合效益达到10亿元。
通过十多年的精耕细作，东昌葫芦文化品牌影响力不断加强；十多年的持续建设，东昌府区成为名副其实的“买卖天下葫芦”集散地；十多年的转型发展，葫芦产业已成为东昌府区推动乡村振兴的特色产业。（张双双 王庆伟）
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