有专家分析指出，在目前分化、集中的态势中，市场份额不止向名酒整体集中，更向茅台这样的超一线名酒集中。

在此趋势下，酒业一骑绝尘的除了贵州茅台，还有谁？

没有意外，也毫无悬念，2022年的中国酒类上市公司年报中，还是贵州茅台一骑绝尘。

据财报披露，20家白酒上市公司中，贵州茅台不仅继续保持了双位数增长，且增幅明显高于2021年度。但与此同时，其他一线、二线名酒，虽然也保持了两位数增长，但增幅略有下降。

对此，有专家分析指出，在目前分化、集中的态势中，市场份额不止向名酒整体集中，更向茅台这样的超一线名酒集中。

在此趋势下，酒业一骑绝尘的除了贵州茅台，还有谁？

维持茅台高增长的三驾马车

在回答这个问题之前，我们先来看看，2022年，贵州茅台为什么能一骑绝尘。

年报显示，过去一年，贵州茅台实现主营业务收入1241.00亿元，同比增长16.87%；净利润为627.16亿元，同比增长19.55%。其中，茅台酒营收1078.34亿元，同比增长15.37%；系列酒营收159.39亿元，同比增长26.55%。

再细细看来，有几个亮点值得关注。

首先是直营渠道显著提升。

据统计，2022年“i茅台”上线9个月就贡献酒类不含税收入118.83亿元，截至去年底已实现累计注册用户超过3021万人，提供线下取货服务的门店数量达到1900家，在积累强大数字资产的同时，进一步放大了数字流量的价值。

受益于“i茅台”的优秀表现，2022年，贵州茅台实现直销收入493.79亿元，同比增长105.49%，全年直销渠道占比已达39.79%。

其次，携文化出海，主动接轨国际，使得贵州茅台在海外市场上的表现也可圈可点。年报披露，去年，茅台国内实现营业收入1195.33亿元，同比增长15.56%；国外实现收入42.4亿元，大幅增长61.91%。

此外，业绩中引发行业强关注的还有系列酒，因为其营收增幅和产量增幅均超过了茅台酒。

综合来看，再对比以往的年报，茅台在逆势中，基本实现了创纪录式的增长。

“主要是因为其完成了三个重要的举措：首先，千元价位茅台1935的上市推广成功实现了50亿规模的销量，这个原本是遵义1935的升级产品，为茅台创造了千元价位新的全国化标杆单品；其次，通过‘i茅台’一系列直营放量，实现了对飞天茅台市场的全面掌控，直营带来了更好的利润规模，和更稳定的茅台销售体系；同时，茅台通过各种文创跨界开发产品，如茅台冰淇淋的推广，实现了在年轻人市场的品牌认知教育和市场提前布局。”北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武在接受《华夏酒报》记者采访时表示，直营的扩大，战略单品的推广，再叠加品牌跨界创新的曝光度，使茅台成为2022年最大的赢家。

对此，国海证券也分析指出，去年茅台市场化改革成效显著，“i茅台”加大直营渠道占比，茅台1935、珍品等新品扩充产品矩阵，另有茅台冰淇淋、茅台文创礼盒等文创产品丰富品牌内涵，为业绩飙升增加了筹码。

的确，《华夏酒报》记者算了算，2022年，茅台以一己之力，贡献了20家上市公司营收总和的三成还要多。

可以说，这样的业绩，无论放在哪里，都是妥妥的扛把子。

茅台之外，还有谁？

如今，白酒市场的集中度越来越高已成为行业共识，这是白酒行业进入成熟期的必然结果，特别是当市场总量没有增长，并且开始出现缩量时，市场就会进入存量竞争期，销量往更具有品牌优势的品牌靠拢。

受此影响，2022年，在茅台的带领下，20家白酒公司也实现了营收和净利的总体上升。但不容忽视的是，尽管多家企业迎来了历史最好业绩的高光时刻，但其增幅均略低于2021年。

对此，业界也纷纷猜测，茅台之外，还有谁能一骑绝尘？

从业绩来看，迈进700亿大关的五粮液最不容小觑。

年报显示，2022年，五粮液再次交出了一份“高分”答卷，实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%；归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。

据统计，这是五粮液连续第七年保持营收、净利的双位数增长，也是目前中国酒业唯一一个连续30个季度完成双增的白酒上市公司。

尤其是近三年，五粮液营收更是每年跨越一个百亿台阶，在去年迈上了700亿元新台阶。照此发展，有业内人士预测，到2025年，五粮液有望跨越营收千亿大关。

再者，跑出加速度的汾酒也是发展动能十足。

2022年，山西汾酒实现营收262.14亿元，同比增长31.26%；净利润80.96亿元，同比增长52.36%。这样的业绩，不仅使得汾酒成功“上位”，位列白酒上市公司业绩第四；同时，也进一步加速了“清香热”，带动清香型主产区和产业的大发展。

调研机构尼尔森发布的数据显示，2020年至2022年，清香型白酒在全国商超渠道白酒销售额的份额分别为7.7%、8.5%、10.2%。另据2021年度清香白酒研究报告披露，清香白酒市场规模未来5年将达1500亿元、200万千升，在行业占比由15%上升至20%以上。

可以肯定，随着清香白酒的持续升温，消费市场的份额越来越大，汾酒的业绩还将持续向上，这从2023年超预期的一季报中就可以窥见一斑。

一季报披露，今年1～3月，山西汾酒实现营业收入126.82亿元，同比增长20.44%；归母净利润48.19亿元，同比增长29.89%。

“但坦白说，从行业发展现状来看，还没有一个品牌能一骑绝尘成为第二个茅台。”邹文武分析指出，一个品牌一旦成为行业30%的份额占有者，它就是行业成熟期的主宰者，能够轻松掌控整个行业发展。后续品牌需要超过它，必须为此付出超过它两倍以上的持续投入，才可能真正颠覆领军品牌。

的确，在2022年的白酒上市公司中，茅台已经实现了行业占比超30%的份额，并且其与五粮液在营收上的差距是500亿，与洋河的差距是近千亿。

“在这样的差距下，只要领军企业不犯错误，基本上不会有可能迅速衰败，能够颠覆茅台的只有茅台自己，竞争对手很难真正通过系统竞争手段去超越。”有业内人士分析指出，尽管现在短期之内是比较难超越的，但也并不是一点可能都没有。毕竟酒王兴衰更迭，在中国酒业的发展史上已经历多次，未来如果消费变化，酱酒被其他品类取代了或者茅台自身的增速放缓，那也是有可能被后起之秀弯道超车的。（张瑜宸 ）