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酒企遭侵权 《中国酒类产业知识产权报告》提建议

2023-07-06 09:20来源:中国酒业新闻网编辑:黄威

7月3日,中国酒业协会官微发布的《中国酒类产业知识产权报告》(以下简称《报告》)显示,86.96%企业遭遇过知识产权侵权,尤以商标侵权最甚,占比高达78.26%。相较于普通白酒企业,头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中,茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。

对于酒类产业知识产权保护对策,《报告》建议,应推动行业企业建立知识产权高质量发展战略;推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计;推动行业建立信用监管体系;积极推动国内酒类企业海外商标布局;推动行业的知识产权运营。

当前酒类产业知识产权呈现五大特点

据了解,《报告》调查的企业分布在北京、广西、四川、陕西、湖北、山东、江苏、山西、浙江、河南、安徽、广东13个省份。其中,白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黄酒各占4.35%。

《报告》认为,当前酒类产业企业知识产权具有以下五个特点:

一是企业普遍比较重视知识产权工作,部分企业(尤其是头部企业)均有相应的知识产权战略和成熟的知识产权管理模式;

二是企业十分重视知识产权的布局,国内的商标注册和专利申请都比较积极,海外知识产权的布局也在逐渐加强;

三是商标是企业最主要的知识产权,其中驰名商标、知名品牌、老字号品牌等较多在企业的经营发展中起到重要的作用;

四是由于我国经过十年商标申请量的高速增长,商标存量较多,企业注册商标的难度进一步加大;

五是知识产权的保护是企业最为关注的重点,企业普遍反映存在保护力度不够侵权成本较低、维权成本太高、法律法规不能落地等问题,急需有效解决。

从《报告》来看,企业首选的维权途径是发警告函、律师函和向市场监管部门投诉(各占82.61%);维权效果最有效的是通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿(占比52.17%);维权中的阻碍包括罚款等行政处罚的力度不够(占比65.22%),难以追究刑事责任(56.52%),民事诉讼判赔额太低、维权成本较高(占比52.17%),法律规定不完善(占比52.17%);侵权假冒比较严重的环节有线下批发和零售市场(69.57%)、微商或其他网络销售平台(60.87%)、电商平台(56.52%)、直播平台(43.48%) 、生产环节(39.13%) 和出口(4.35%)。

酒类产业知识产权保护的五条建议

当前,中国酒类产业进入高质量发展阶段,酒类产业的知识产权也面临高质量发展的要求。

2022年6月17日,《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出了知识产权方面的目标:一是科技创新取得新突破。规模以上企业有效发明专利数量较快增长,重点行业研发投入强度明显提高。突破一批关键技术,每年增加一批升级和创新消费品;二是品牌竞争力大幅提升。培育一批消费引领能力强的轻工产品品牌。造就一批百亿元以上品牌价值企业,重点产业集群区域品牌影响力持续提升。

此外,《意见》还明确了两点相应的措施:一是强化科技创新战略支撑,加快关键技术突破实施关键技术研发工程;二是构建高质量的供给体系,强化品牌培育服务,实施品牌培育工程,在酿酒等领域培育一批国际知名品牌,推广具有中国文化、中国元素中国技艺的产品,助力海外商标注册、品牌国际化推广,提升品牌影响力。

同时,《报告》针对当前酒类产业知识产权保护,提出了五条建议:

一是推动行业企业建立知识产权高质量发展战略。提升行业的知识产权战略指导,以商标品牌和科技创新为核心,实现双轮驱动。商标品牌应引领行业发展,培育顶级和知名品牌,同时创造新品牌。科技创新是传统行业与现代结合的关键,酒类企业应积极采用新技术、推出新产品,满足人们对健康、高品质和多元化需求。

二是推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计。推动建立社会共管共治制度,解决酒类产品侵权问题。顶层设计和完善保护机制是关键,形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力。公众公益教育和附带民事公益诉讼也应加强,提高知识产权保护意识,改善消费者行为。考虑解决假冒名酒产品质量鉴定检验问题。

三是推动行业建立信用监管体系。推动与国家市场监管总局和国家知识产权局进行沟通,建立行业信用监管制度。通过列入严重违法失信名单和建立信用平台,惩罚侵权行为,保护商业秘密和知识产权,维护社会公共利益。

四是积极推动国内酒类企业海外商标布局。提前进行海外知识产权布局,实现高质量发展阶段下的国内国际双循环。

五是推动行业的知识产权运营。酒类产业企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化,通过商标授权许可等形式进行品牌运营,提升品牌价值和市场竞争力。目前酒类产业的品牌运营较少,需要深入研究并发挥品牌无形资产的最大价值。这符合知识产权发展趋势和国家品牌发展战略。