近日，歌帝梵（GODIVA）&大白兔冰淇淋快闪店在广州天汇广场igc开业，虽然每个冰淇淋售价高达55元，但仍引爆城中潮人纷纷打卡。实施年轻化的品牌策略后，大白兔近年数次跨界都获得巨大成功，60岁的老品牌摇身一变成为备受年轻人追捧的国潮品牌。

此次，大白兔与欧洲百年巧克力品牌GODIVA合作，推出两款冰淇淋产品，包括双色冰淇淋、原味冰淇淋，两款口味的定价均是55元。GODIVA巧克力总厨王艳炫接受记者采访时表示，这次冰淇淋产品由GODIVA研发团队打造，将大白兔奶糖经典原味保留的同时，还在冰淇淋外表上撒上大白兔奶粉，以及加入经典的糯米纸元素，让消费者找回儿时那一颗奶糖带来的满满幸福感。

虽然定价不菲，但GODIVA*大白兔冰淇淋仍是受到城中潮人的热烈追捧，人龙从早排到晚。有消费者表示觉得产品不便宜，但大白兔冰淇淋在网上很火，所以还是决定要一试；另外也有人说本来GODIVA的产品就很贵，不是联名的冰淇淋产品也要卖四五十元，55元的定价尚算可以接受。

通过多次跨界，大白兔这个60岁的老品牌成功出圈，与年轻消费者的距离越拉越近，收获了一大批新的消费群体。

有业内人士表示，年轻一代消费者爱好新奇事物，选择产品往往不只看产品本身，也有品牌附加值。跨界新产品有望制造1+1>2的营销效果，除拉动了新的消费群体外，还能增加品牌曝光度与美誉度，有效提高消费者的品牌忠诚度。

不过该人士也表示，随着越来越多的企业希望借跨界来收割关注度，部分联名产品就变成了为联名而联名，相当肤浅生硬。

“跨界有风险，联名需谨慎。”他说，成功的联名必须以充分尊重消费者为基础。跨界联名需要充分考量不同行业、不同受众的偏好，把握好方向和主题，慎重选择合作对象，避免踩到“雷区”。（陆妍思）