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河南为“豫农优品”品牌打造强势赋能

2024-04-09 08:53来源:农民日报编辑:周晓辰

为加快推进品牌强农,加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设,助力优质特色农产品走出河南,日前,河南省政府办公厅印发了《豫农优品天下行活动实施方案(2024-2026年)》(以下简称《方案》),指出要持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵,力争到2026年,省级以上农业知名品牌达到1500个以上,农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上,高质量制定一批农业品牌标准,建设一批农业精品品牌,搭建一批宣传推介平台,开展一系列宣传活动,提升豫农优品市场竞争力,推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

《方案》明确了重点任务,要建设豫农优品品牌体系,构建豫农优品标准体系,完善豫农优品运营体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品,分品类开展产业调研,建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录,构建“豫农优品+地方优势特色农业品牌”“1+N”品牌体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。实行豫农优品规范化市场运营管理,提供品牌推广、品牌展销等服务;严格实施食用农产品承诺达标合格证制度,推行智慧监管模式,将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围,推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

《方案》还提出文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣传、市场拓展等行动。充分利用河南省丰富的历史文化资源,将文化元素融入豫农优品品牌建设,讲好河南农业故事。拓展线上渠道,深化与电商零售头部企业战略合作;建设豫农优品线上自有销售平台、豫农优品旗舰店,发展豫农优品展示展销门店,坚持线上线下联动,为豫农优品品牌持续赋能。开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动,持续传播豫农优品品牌话题。举办豫农优品全媒体宣传活动,宣传农业品牌价值。积极开拓国内市场,常态化开展豫农优品推介活动。积极拓展国际市场,组织企业参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动,提升豫农优品品牌国际竞争力。(张培奇 范亚旭)