多年来，河南省淅川县的小辣椒、高山玉米、绿豆、板栗等众多农产品在淅川县周边颇有名气，受到社会各界的青睐。而近年来，软籽石榴、杏李、香菇、蜂蜜、羊肚菌等优质农产品的异军突起也得益于淅川县得天独厚的优势自然条件。

如何让优势农产品走出淅川、叫响河南、走向全国，进而推动全县农业产业升级、农民增收致富，对此，淅川县在前进中不断探索，通过倾力打造“淅有山川”区域公用品牌，推动实现快速发展。

握指成拳 激发潜能

“淅川县有各类农民专业合作社、涉农企业200多个，生产400多种农产品。但质优价低、多而分散、主导产业不凸显、拳头产品创建慢的情况比较突出。”作为多年深耕淅川县农业产业化的本地企业家，淅川县渠首名特优产品发展协会理事长甘红伟对这一情况有深刻的理解和体会。

为了提高淅川农产品的影响力和竞争力，甘红伟和一些企业家近年来身体力行，自发组织到一起共同深入探讨、大力向外推介淅川县名优农产品，取得了一定的成效。

甘红伟和部分企业家的实践探索，与淅川县委县政府正在谋划如何推进淅川农业产业做大做强的思路不谋而合。于是，在县委县政府的精心筹划和支持下，淅川县渠首名特优产品发展协会于2020年5月应运而生，吸收全县种植业、畜牧业、农产品加工等行业的佼佼者加入。

分管此项工作的淅川县副县长罗建伟在协会成立大会上的讲话一语中的：“在当前互联网经济的大背景下，淅川县农产品需要以协会来组织、公用品牌来引领，形成合力，共同发展，从而提高农产品市场影响力、竞争力、占有率，助推农业产业做大做强。”这为渠首名特优产品发展协会明确了所肩负的责任和承担的历史使命。

多方推介 名扬四海

政府搭台，协会助力，企业唱戏。“家人们，‘小红心’点起来，咱们的绿色产品立刻秒起来……”在淅川县县城一处直播间内，主播相继拿起绿豆、辣椒酱等农产品开始介绍，几番互动讲解后，伴随着热闹的氛围不断有订单成交。

“淅川绿豆等农产品品质极佳，但受交通运输、信息闭塞等因素影响，产品影响力仅限河南省南阳市周边地区。淅川渠首名特优产品发展协会为破解绿豆等优质农产品销售的瓶颈，把电子商务作为推动发展壮大和产业集聚的重要引擎，探索出了符合当地特色的电子商务发展模式。”淅川县金山电子商务有限公司负责人王金明介绍，协会专门邀请资深网络销售讲师为龙头企业、农民专业合作社及妇女、网创青年进行免费培训，提升了发展电子商务的能力和水平。

2020年以来，该公司和淅川县龙山土特产有限责任公司等企业合作开启了直播带货业务，采取直播等方式，宣传推介销售自己和协会会员的农产品，大大拓宽了全县农产品销售渠道，增加了产品的附加值。

线上运营精准发力，线下运营铆足干劲。渠首名特优产品发展协会充分利用“淅有山川”区域公用品牌，组织会员企业先后参加第七届中国（河南）特色农产品交易博览会、第二十四届中国农产品加工投资贸易洽谈会、庆丰收“渠首优选”主题宣传推介、渠首名特优农产品评比展销等系列活动，累计签订销售合同3000余万元，销售农产品2800余万元。开拓了市场、打造了品牌、提升了价值、增加了收入，取得了显著的经济效益和良好的社会影响。

练好内功 提升品质

近日，淅川县香花镇浩溪村的小麦种植基地里一派热闹非凡的景象。“这次主要是针对小麦管理开展培训，以提高小麦的产量和品质。”甘红伟说，“任何一种产品要得到市场的认可，都需要有过硬的产品质量，没有过硬的质量很难长久立足于激烈的市场竞争中。农作物的种植者由于年龄、经验等存在差异，种植出来的农产品在质量上会存在较大差异，不能完全满足市场的标准和要求。”

为了夯实农产品质量，协会联合相关部门对会员开展技能培训，提升种植水平，保证农产品质量。培训结束后，淅川县润鹏小麦种植专业合作社负责人赵润鹏高兴地说：“培训让我增长了知识，对提升种植技术很有帮助。以后要在专家指导下开展绿色种植，提高农产品品质，增加产品附加值。”今年，协会组织的多场培训会走进田间地头、企业车间等，有力助推了全县农产品种植和生产水平的提升，为产品品质的提高奠定了坚实基础。

为了让“淅有山川”区域公用品牌这块金字招牌越来越亮眼，协会着力构建保障“淅有山川”品牌质量、信誉的标准化生产和质量管理体系，提升品牌的信誉度；积极整合各类传播渠道，建立公用品牌和企业品牌“双品牌”的营销体系，提升品牌的知名度；努力完善“淅有山川”商标品牌的培育、管理、保护机制，提升品牌的美誉度；同时完善农产品质量承诺和售后质量问题赔付制度，提升品牌的诚信度；深入挖掘、培育、创新、传播“淅有山川”文化，提升品牌的价值度。（任振宇 杨振辉）