完美体育·(中国)官方网站讯 （ 李莹）董宇辉从东方甄选离职了，意料之中又意料之外。意料之中，是自去年东方甄选“小作文事件”爆出后，外界一直猜测董宇辉离开东方甄选是迟早的事儿。意料之外，则是“小作文事件”后，董宇辉注册了新账号，不但成了东方甄选的高级合伙人，还成了与辉同行的法定代表人，新品牌与辉同行与老账号东方甄选并驾齐驱，可以说，无论是名、利、权，还是自由，董宇辉都基本拿到了，但离这份胜利的取得仅仅才过去七个月，他为什么又要离职呢？从俞敏洪角度来说，与辉同行是一个下金蛋的凤凰，他为什么不但拱手相让，还搭上很多陪嫁呢？对亲生子女的待遇也不过如此吧，俞敏洪又是怎么盘算的呢？我们来捋一捋。

选择放手，真的是因为俞敏洪被骂怕了吗？

7月25日，董宇辉辞职的消息爆出后，很多人的看法是：俞敏洪被骂怕了，天天被网暴，搁谁谁受得了。

这一说法也不是没有根据，在25号俞敏洪关于这一决定的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》里也提到：作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展……复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。不但自己深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，董宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。

虽然部分事实也的确如此，但如果网友骂几句就能把俞敏洪骂到退缩，骂到把东方甄选最值钱的子公司拱手相让，那可太小看俞敏洪的抗压能力了。俞敏洪在创业过程中可是经历过九死一生的人，这不是比喻，而是两次真实的经历。第一次是1998年，当时的新东方可谓日进斗金，不幸被歹徒盯上，俞敏洪和七个人一起被绑架，并被注射了巨量麻醉剂，最后只有俞敏洪侥幸活了下来。第二次是1999年，‌俞敏洪再次遭遇生命威胁，‌当时，‌他和保镖一起回家时又被歹徒袭击，‌歹徒用枪顶住他‌并试图抢劫，‌在激烈的搏斗中，‌俞敏洪发现歹徒手中用的是假枪，才得以侥幸保下一命。除了这种肉体上的伤害，俞敏洪曾经经历的精神痛苦远比现在的网暴要风力大十级，1995年新东方要上一个新台阶，俞敏洪于是把大学同学王强和徐小平等从国外请了回来，想对新东方进行整改，王强等人到新东方不久就发现其家族管理的弊病，提出把俞敏洪家族成员都清除出公司，并下通牒：你的亲戚不走，就我们走。而俞敏洪的母亲性格强势，她不但找到徐小平及王强大吵，还带领亲戚闹事，这让俞敏洪夹在中间左右为难，甚至最后发生了在新东方总部给母亲下跪的情形。而等把自己的家族成员都清理出新东方后，随着新东方的发展壮大，俞敏洪与王强、徐小平等管理层之间的利益分配、权力斗争等问题也凸显了出来，作为新东方创始人，俞敏洪不但一度被剥夺了董事长的职位，被排挤出董事会，甚至还面临离职的危险，直到最后徐小平和王强陆续离开新东方，管理层之间的斗争才结束，所以说，比起新东方创业阶段遇到的血雨腥风，东方甄选现在这点毛毛雨真算不了什么。而东方甄选之所以与董宇辉最后分道扬镳，归根结底，也是目前MCN机构普遍面临的一个大难题，就是超级IP和MCN之间的矛盾，IP没火之前，IP就是一个普通的打工人，甚至因为要依靠公司的培养，比一般打工人更愿意委曲求全，而一旦IP做大之后，两者的地位变得含糊而尴尬，原来的领导甚至整个公司都需要靠IP养活，而管理者究竟是IP的领导还是服务者？利益怎么分成？谁主导话语权？……这些在其他MCN机构里的难题，在俞敏洪和董宇辉之间也一直没有最好的解题方法，所以即便去年注册了与辉同行账号让董宇辉独立运营，但大网红与管理者之间的名、利、权之争还是没从根本上解决，爆发总是要爆发的，只是迟早的事儿。

为什么能共患难，却不能共富贵？

中国有句古话叫“有福同享，有难同当”。但大多时候人们往往能共患难，却很难有福同享，董宇辉和东方甄选或者说跟俞敏洪之间似乎也没能逃过这个魔咒。

2021年，国家在教育领域实行“双减”政策，大批校外教育培训机构面临倒闭或转型，新东方作为这个领域的头部机构，各个城市的教学点也陆续关闭，新东方在美股的股票从最高点199.74美元跌到最低的15.28，市值下跌90%、营收减少80%、裁员6万人，处境很是艰难。新东方的未来在哪里？俞敏洪想出的自救之路是成立大型农业平台，销售农副产品，但这个决策几乎遭到所有人的反对，股东认为农产品很难标准化，投入大周期长而利润薄，可能是个亏本的生意，俞敏洪只好跟公司立下军立状：给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来。除了股东，很多老师也反对，他们与其说不看好农产品销售的未来，不如说没法说服自己从一个教师转型去做销售，因此纷纷离职，也有人想观望一下再说。

董宇辉就是这个人群中的一员，他2016年加入西安新东方，当选（新东方）当时最年轻的英语教研主管，2019年加入新东方在线，是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人，在业内小有名气，早在教改之前，就有机构想百万年薪挖他。现在他也不想做主播，但又觉得应该跟公司共患难，临阵逃脱有违自己的价值观，于是硬着头皮留下来，在经公司多轮筛选后，成为了东方甄选农产品的主播之一。东方甄选直播间一开始的冷清甚至萧瑟，不但外界不看好，东方甄选自己心里也没底，直到2022年6月的一个偶然机会，以文艺、双语、出口成章为标签的董宇辉一夜之间爆火，东方甄选才摇身一变支棱起来。一周之内，东方甄选的粉丝数从100万狂飙到1800万，新东方在线的股价也一度涨近15倍。

东方甄选在艰难探索阶段，董宇辉与孙东旭是伯乐与千里马的关系，跟俞敏洪是如师如父的关系，大家披荆斩棘，相互打气前行。而东方甄选火了，却乐极生悲，仅仅一年有余，内部各种不合的传闻也接踵而来，其中最知名的就是2023年12月的“小作文事件”，将东方甄选内部矛盾彻底公开化，利益之争、领导权之争、名利之争……尽管俞敏洪一直忙于各方调停，但最后发现，就算有十级泥瓦匠的功力，也无法搅匀抹平各方心中的不平。

董宇辉，欲戴王冠必承其重

7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，董宇辉拥有与辉同行100%股权。也就是说，从此以后，董宇辉就是与辉同行的老板，再也不是打工人了，粉丝一时欢呼雀跃，但只是不知道未来是福还是祸，离开东方甄选和俞敏洪支持的董宇辉，能走多远。董宇辉面临的第一个问题可能就是身份的转变，以后粉丝还能不能继续买他的账。之前，无论董宇辉是表达对直播带货的抵触还是跟孙东旭闹矛盾，网友都站在他这一边，将其代入自己打工人的身份，是被资本和“资本家”“欺负”的小孩，而现在董宇辉是“资本家”本家了，再遇到问题，网友还能不能跟他共情呢？一旦共情的立场发生变化，都是来如山倒去如推枯拉朽，看看之前无论是罗尔募捐事件还是大火中失去妻儿的林生斌事件，支持来的有热烈，反对时候就有多决绝。而且跟李佳琪等主播全身心享受这个工作比，董宇辉的状态一直是拧巴的，一边成为了带货顶流赚的盆满钵满，一边吐槽说不喜欢这个工作，一边卖女性内衣，一边拒绝讲解……在之前，他的粉丝就是喜欢他这股拧巴劲儿，认为他有知识分子的风骨，但从7月25日起，董宇辉的身份再也不是打工者代言人了，面对老板，网友还能这么包容吗？谁能保他们不会喊出：卖就是卖，装什么装呢？

还有，董宇辉才仅仅31岁，掌管一个月销售额数亿的摊子，能不能做好身份管理和情绪管理呢？这样的事情不是没发生过，比如今年2月24日，董宇辉在直播时被网友要求讲解内衣内裤产品，因多次拒绝上了热搜，上了热搜还不算，他还直接表达了对热搜的反感，并表示“我明天就把这个平台（微博）注销了去”，于是又上了一次热搜。

更重要的是，作为一个带货平台，如何做好品控至关重要，供应链的投入周期长，环节繁多，之前有东方甄选的支持，而现在如果要靠自己的搭建或依赖第三方供应，还能否保证价格优势？能否保证品质优良？对董宇辉恐怕也是一大挑战。

而且市场可没粉丝的这份包容心，2月27日，董宇辉清空微博账号，东方甄选股价当日盘中一度下跌超过6%。2月28日上午，“董宇辉再回应不理解女生做美甲”又登上微博热搜第一，东方甄选当天股价下跌2.98%。

据统计，董宇辉2023年登上热搜223次，2024年，截至2月28日已经超过80次。以后没了东方甄选和俞敏洪兜底，董宇辉的情绪和热搜都要靠自己兜底和化解了，他做好准备了吗？

而且，通过俞敏洪致股东的公开信看，与辉同行之所以能快速运转起来，东方甄选从装修到选品到后台信息开发，提供了全程无微不至的支持，可以说，无论董宇辉是在东方甄选还是到了与辉同行，东方甄选都有一套班子服务于他，甚至这次分手俞敏洪也给他留足了初期运转的钱，但是与辉同行要发展，终究靠的还是自己，董宇辉作为领头人是否具备这个掌舵能力呢？当然，以董宇辉现在的人气，不愁找不到服务团队，但为利而来者，目的就是逐利，为名而来者，必然要沽名钓誉，看看李子柒与微念的两败俱伤，恐怕董宇辉很难再遇到工作了十年的平台培养起来的像俞敏洪这样如友如父的领导关照了。而关于俞敏洪这次大方相赠的行为，市面也是见仁见智，赞者认为他格局大气度非凡，毁者认为他笑里藏奸，当然这些都是人的层面，只要时间足够久，就能验证出真伪，只是就天时地利来看，直播这个行业的红利也差不多见顶了，任董宇辉是龙是凤，恐怕也是在夕阳里奔跑了。