“这是我们的龙井茅奶，包装设计灵感来源于贵州的酱酒，茶底选自贵州绿茶制成的贵州龙井……”10月2日，熙熙攘攘的贵阳市青云路步行街，贵州井茶茶饮店的创始人张营尚向游客们介绍着自己的代表产品。

近年来，各色新茶饮品牌不断涌现，成为消费市场的“新印象”，张营尚的贵州井茶亦成为其中佼佼者。

作为一名90后创业者，张营尚和他的茶饮店一样，年轻而富有创新活力。

高中起，张营尚就对品牌管理颇感兴趣。大一期间，张营尚借助大学提供的资源和渠道学习并积累下相关经验。

2016年，张营尚开启自己的创业之路，同团队创立了一家提供品牌管理咨询服务的公司。但对于张营尚而言，这还不是他的最终目标。

“我始终还是想打造一个属于自己的贵州品牌，讲贵州故事。”这是张营尚自高中便萌生的想法。最终，他选择贵州茶作为品牌载体。

“高山云雾出好茶”。贵州纬度低、海拔高、多云雾、无污染，是茶叶重要原产地。通过实地探访，张营尚决定跳出传统销售轨道，走年轻化路线，“做一款贵州自己的茶饮品牌。”

选贵州产品，造贵州品牌，讲贵州故事。缘此，贵州井茶诞生。

近年来，新茶饮行业竞争激烈，大大小小的品牌如雨后春笋般不断涌现。如何让茶饮产品印象深刻，自带流量和传播热度？

张营尚思定从文化创意入局，将茶饮产品与贵州特色文化符号相融合，让贵州文化成为茶饮产品的助推器。

在贵州井茶的桌台上，整齐摆放着一排包装有趣、颜色清新的茶饮展示样品。有酱酒包装的贵州龙井超级茅奶系列，提供贵州龙井、遵义红、余庆苦丁三种茶底；有贵州折耳根香水柠檬茶；有贵州经典辣椒瓶包装的青瓜牛乳冰浆……

这些茶饮品，都传达着同样的主题——“这款饮品很贵州”。极具特色的茶饮吸睛又吸粉，频频成为游客拍照打卡“九宫格”的“C位”。

“我们用一瓶瓶特色茶饮，搭配贵州文化元素符号，力求实现让消费者‘一眼解贵州’。”张营尚透露“秘诀”道，目前，贵州井茶在青云路步行街和青云市集共设有2家店铺，不仅是“网红打卡点”，也成为省内外游客体验贵州文化的小站。

“我希望通过做好这个茶饮品牌，植入更多贵州符号，助力黔茶出山。”当下，张营尚和他的团队正在研发新一批茶饮系列，用新茶饮点亮贵州茶、点亮贵州文化。（熊道娴 王丽霞）