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让隐性“天价”月饼无处可藏

2024-09-10 16:17来源:南方日报编辑:杨玉国

临近中秋,月饼进入消费旺季。媒体调查发现,在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下,一些月饼礼盒标价虽然未超过500元,但一些高价月饼礼盒仍在电商平台上变相销售——

有的商家以通过做低标价、买一拍多的方式出售“天价”月饼,如直接在产品页面写明“月饼价格上限500(元)的原因,此款无法正常标价,需要1盒拍数量2”;有的利用“拍下改价”进行隐蔽交易:标价分别为399元、499元的月饼,1988元、1088元才是两款月饼的实际价格;有的在电商平台或社交平台通过分享“笔记”或发帖吸引消费者,在私聊时给出售价并进行交易……这些行为变相逃避价格监管,都实质性违反了有关规定。

回过头来看,2022年国家发展改革委等四部门发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》之所以提出遏制“天价”月饼,原因在于个别企业炒作月饼价格,“不仅背离了传统文化本源,助长了奢靡浪费,对社会风气造成不良影响,甚至可能异化成为腐败的载体。”500元的监管红线则是基于成本调查,“盒装月饼平均生产成本70元/盒左右,单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上,单价500元以上占比约1%。”再直白一点说,就是各级纪检监察机关屡屡强调的,意在“纠治月饼等节礼背后‘四风’问题”。

对许多普通人而言,“吃的人不买,买的人不吃”的调侃背后,也是人们深知“天价”月饼的存在与其礼品属性、面子文化息息相关。为追求高额利润,不少商家把心思花在包装的面子上,过度和豪华包装的“天价”月饼屡见不鲜、屡禁不止,不仅造成资源浪费,更助长了不正之风。

经过两年多的治理,月饼市场整体价格已回归理性,但对“天价”月饼仍不能掉以轻心。这是因为,月饼毛利率可达60%左右,想要借“天价”月饼“搞关系”的人也依然存在——市场需求在,隐性的“天价”月饼就有存在的土壤。这两年,一些变相销售“天价”月饼的手法被曝出,一方面表明台面上的整治起到了一定效果,另一方面则在提示,隐性违规销售行为应该引起更多重视。

除了“天价”月饼本身可能带来的不良影响,变相销售还可能带来额外的风险。比如,买一拍多、拍下改价或涉嫌价格欺诈;私域销售具有很强的隐秘性,如果出现商家只收款不发货、售卖假货等情况,消费者很可能投诉无门。故而,消费者尽可能做到理性消费的同时,也要警惕地下交易侵犯消费者合法权益。监管部门、网络平台也需加强对改价、导流等销售行为的识别,让隐性“天价”月饼无处可藏。(维辰)